BVB und Evonik: Die Chemie muss stimmen

Als Hauptsponsor von Borussia Dortmund ist der Spezialchemiekonzern Evonik inzwischen auch einer breiteren Öffentlichkeit bekannt. Markus Langer, Leiter Markenkommunikation, erklärt, wie Fußball Türen öffnet und für emotionalen Goodwill sorgt.

MARKENARTIKEL: Evonik ist Hauptsponsor von Borussia Dortmund und hat den Vertrag 2014 vorzeitig bis zum Jahr 2025 verlängert. Es war die vierte Vertragsverlängerung in Folge. Zudem ist Evonik zweitgrößter Einzelaktionär des BVB. Warum haben Sie sich für den Dortmunder Verein als Partner entschieden?
Markus Langer: Als wir vor zehn Jahren, im Herbst 2007, mit Evonik eine neue Konzernmarke einführten, strebte der BVB gerade einen finanziellen und sportlichen Neuaufbau an. Wir wollten eine starke Marke werden, mit einer hohen nationalen und internationalen Bekanntheit, die positive Assoziationen auslöst, und der Borussia Dortmund wollte wieder zurück an die Spitze der Bundesliga und zurück in die Champions League. Ausgangslage und Ambitionen waren sich also ziemlich ähnlich. Darüber hinaus ist der BVB unter den großen deutschen Fußball-Klubs derjenige, der die meisten Sympathisanten in Deutschland zählt und der am wenigsten polarisiert. Und das machte ihn für uns endgültig zum idealen Partner.

MARKENARTIKEL: Welche Initiativen beinhaltet das Sponsoring-Paket denn genau?
Langer: Der BVB hat ein umfangreiches Paket auf unsere Bedürfnisse zugeschnitten, das von klassischen Rechten wie dem Logo auf dem Trikot, Bandenwerbung und Hospitality bis zu digitalen Aktivierungsformaten reicht. Das Konzept haben wir vor vier Jahren um das Naming Right an der 'Evonik-Fußballschule des BVB' ergänzt.

MARKENARTIKEL: Was kann man sich darunter vorstellen?
Langer: Unter dem Motto 'Vollgas wie die Profis!‘ können Kinder unter professioneller Anleitung durch BVB-Jugendtrainer trainieren, den Spaß am Fußball entdecken oder ihr Talent unter Beweis stellen. Durch die Fußballschule haben wir die Möglichkeit, den BVB auch in denjenigen Ländern zu aktivieren, die nicht auf dem Besuchsprogramm der ersten Mannschaft stehen, zum Beispiel Brasilien.

Wie das Sponsoring des BVB mit der Marke Evonik korrespondiert, welche Werte die Partner verbinden, wie sich das Engagement bei dem Dortmunder Fußball-Erstligisten in das gesamte Sponsoring-Konzept von Evonik einordnet und vieles mehr lesen MARKENARTIKEL-Abonnenten in Ausgabe 8/2017, die auch als App gelesen werden kann. Weitere Informationen zum Inhalt finden Sie hier. Nicht Abonnenten finden hier die Möglichkeit zum Abo.