Quelle: Airpaq    Start-up-Serie Für den einen Müll, für den anderen ein Schatz  In der Serie 'Durchstarten' stellen wir junge Unternehmen vor und befragen deren Macher zu ihrer Geschäftsidee. Dieses Mal: Airpaq, ein Start-up aus Köln, das Rucksäcke und Accessoires aus Abfallprodukten der Automobilindustrie herstellt.

Quelle: Adobe Stock    Lessons learned Celebrities in der Werbung  Im Rahmen der Lessons-Learned-Serie geht es dieses Mal um Testimonials und Influencer: Übermächtig, authentisch oder neutral? Sind Promis in der Werbung Fluch oder Segen? Die Auswahl ist jedenfalls nicht trivial.

Quelle: Diamant Zucker    Diamant Zucker Die Vielfalt der Rübe  Die Zuckermarke Diamant ist neu positioniert worden. Die regionale Herkunft der Rüben wird stärker kommuniziert. Ziel ist, den Nachhaltigkeitsgedanken sichtbar zu machen, neue Zielgruppen zu gewinnen und die Marke für die Zukunft aufzustellen.

Quelle: Adobe Stock    Unternehmensstruktur Purpose-Entwicklungsprozess  Ein inhaltsstarker Purpose beflügelt Unternehmen. Der Entwicklungsprozess von der Purpose-Idee bis zur Purpose-getriebenen Unternehmenskultur lässt sich in die fünf Schritte Aufschlüsseln, Ausformulieren, Ausrichten, Aufklären und Ausbreiten unterteilen.

Quelle: frank schroth | fotografie, Jens Oellermann    Europawahl Ideen für Europa  2024 steht die Europawahl an. markenartikel spricht im Vorfeld mit EU-Politikern über ihre Pläne. Für Ausgabe 4/24 befragten wir die CSU-abgeordnete Prof. Dr. Angelika Niebler und den Grünen-Abgeordneten Dr. Sergey Lagodinsky zu ihren Ideen und Plänen für Europa.

Quelle: Adobe Stock    Markenführung Luxusmarken  Die Luxusbranche erfreut sich stabil guter Zahlen, gerade auch im Bereich der teuren Uhren. Was genau macht Luxusmarken so einzigartig? Wie ist es in Zeiten multipler Krisen um den Erfolg bestellt?

Quelle: Matthias Sandmann    Brandlands Erlebnisraum Markenwelt  In ihren Brandslands setzen Unternehmen ihre Marken in Szene und machen sie erlebbar. Dort können sie zeigen, wofür die Marke steht und wo sie herkommt. Damit das Konzept zum Erfolg wird, müssen aber einige Dinge beachtet werden.

Das erwartet Sie in Ausgabe 4/2024

Exklusive Interviews mit Unternehmenslenkern sowie Berichte und Analysen zum Thema Markenführung. Heft 4 beschäftigt sich mit dem Erlebnisraum Markenwelt. Außerdem geht es um die Markenführung in der Luxusbranche sowie um die Europawahl. Im Heft finden Sie u.a. folgende Beiträge:

 

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Quelle: Bitburger    Rastal Innovationsfreudige Komplexitätsmanager  Der Trinkgefäßhersteller Rastal ist vor allem für seine Marken-Exklusivgläser wie den Bitburger-Pokal bekannt. Rund 120 Millionen Gläser produziert das Familienunternehmen jährlich. Weltweit nutzen Marken die Technologie von Rastal, um ihren Kunden ein Genusserlebnis zu bieten.

Quelle: Adobe Stock    Wirtschaft Innovationsklima erhalten  Wie ist die deutsche Wirtschaft in puncto Innovation aufgestellt? Und welche Rahmenbedingen politischen brauchen die Unternehmen, um erfolgreich zu innovieren? Darüber sprechen wir mit den Chefs von Henkel, Unilever, Haus Rabenhorst, LR Health & Beauty und Rügenwalder.

Quelle: Etepetete    Etepetete Gerettetes Gemüse  In der Serie 'Durchstarten' stellen wir junge Unternehmen vor und befragen deren Macher zu ihrer Geschäftsidee. Dieses Mal: Etepetete, ein Start-up aus München, das ein Abo-Modell für gerettetes Bio-Obst und -Gemüse anbietet.

Quelle: Adobe Stock    Markenführung Gemeinsam Verantwortung übernehmen  Wie übernehmen Markenunternehmen hierzulande Verantwortung? Welche Rahmenbedingungen brauchen sie dabei, um verantwortungsbewusst und erfolgreich auf dem Markt agieren zu können? Markenchefs bei Mars Petcare, Fit, Faber-Castell und Bitburger antworten auf unsere Fragen.

Quelle: Share    Start-up Sozial UND wirtschaftlich erfolgreich  Nahrung, Wasser, der Wunsch nach einer Unterkunft – Grundbedürfnisse, die jeder Mensch hat. Das soziale Start-up Share will auch Menschen in Not diese Bedürfnisse erfüllen. Co-Gründer Ben Unterkofler gibt Einblicke, wie das funktioniert.

Quelle: Adobe Stock    Marke als Versprechen Transformation durch Innovation  Alfred T. Ritter, Miteigentümer Alfred Ritter GmbH & Co. KG in Waldenbuch, spricht im Interview über Marken, die mit Innovation für Transformation sorgen, Hersteller, die sich kenntlich machen, und eine Politik, die für Freiheit und Fairness sorgen sollte.

Quelle: Adobe Stock    Verlässlichkeit Marke geht voran  In Phasen des Umbruchs beweisen Marken nicht nur ihre Stärke, sie bieten auch Verlässlichkeit und Orientierung. Die Markenmanager Franz-Peter Falke (Falke), Franz-Olaf Kallerhoff (P&G) und Dr. Albert Christmann (Oetker) sagen, warum Marken bedeutsamer denn je sind.