Gastbeitrag

Von der Guideline zum BrandOS

Dezentrale Markenführung hat Vorteile, doch mit der Verbreitung von KI steigt das Risiko des Kontrollverlusts. Unternehmen müssen Marken deshalb neu steuerbar machen: mit Branding als Betriebssystem und klar definierten Rollen für Mensch und Maschine. Lesen Sie mehr. >

Auszeichnungen

Neuer Markenverband-Preis geht an Telekom-Chef Timotheus Höttges

Der Berliner Markenverband e.V. hat erstmals den Preis Mensch Marke vergeben. Der Träger der Auszeichnung ist Timotheus Höttges,... >

Wettbewerbsfähigkeit

Markenwirtschaft präsentiert Forderungskatalog an die Politik

Der Markenverband e.V. aus Berlin hat am Tag der Markenwirtschaft (8. Oktober 2026) in Berlin ein neues Manifest vorgestellt und darin einen ... >

Markenschutz

Dr. Regina Hock, Bundespatentgericht: "Eine sorgfältige Recherche ist das A und O"

Dr. Regina Hock, Präsidentin des Bundespatentgerichts, über die Grenzen der Schutzfähigkeit, die Bedeutung sorgfältiger Markenrecherchen und die... >

Billigimporte

Verbände fordern Haftung für Billigimporte

Im Oktober 2026 haben sich der Markenverband, der Handelsverband Deutschland (HDE) und der Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) erstmals auf... >

Sport-Business

ARD und ZDF sichern sich Frauen-Länderspiele bis 2031

Die Fußball-Nationalmannschaft der Frauen bleibt bis 2031 im Programm von ARD und ZDF. Sport A, die gemeinsame Sportrechte-Agentur der... >

Wettbewerbsindex 2026

Wettbewerbsfähigkeit: Konsumgüterindustrie liegt vorn

Der Wettbewerbsdruck auf die deutsche Industrie nimmt weiter zu. Das zeigt der Wettbewerbsindex 2026 von Alvarez & Marsal (A&M) und der Deutschen ... >

Spielwarenhersteller

"Wir wollen aus neuen Käufer:innen langfristige Schleich-Fans machen"

Mit einer neuen Sammelfigurenlinie zur Netflix-Serie One Piece will Schleich im Sommer 2027 weitere Zielgruppen erschließen. 13 Figuren, darunter... >

Lebensmittelhersteller

Malte Damman übernimmt EMEA-Geschäft von Jack Link's

Malte Damman hat zum Oktober 2026 die Position des Managing Director EMEA bei Jack Link's Protein Snacks übernommen. Das geht aus einem Beitrag... >

Wassersprudlerhersteller

Vom CFO zum General Manager: Tarantino führt Sodastream DACH

Sodastream mit Hauptsitz in Kfar Saba, Israel, hat Daniele Tarantino im Oktober 2026 dauerhaft zum General Manager für Deutschland, Österreich und... >

Studie

Händler setzen auf Apps und KI

Die App bleibt für viele Handelsunternehmen der wichtigste Marketingkanal. Zugleich gewinnt der Einsatz von Künstlicher Intelligenz weiter an ... >

Sportsponsoring

Nesquik wird offizieller NBA-Partner in Deutschland

Nestlé und die nordamerikanische Basketball-Liga NBA haben eine mehrjährige internationale Marketingpartnerschaft vereinbart. In Deutschland wird... >

Soziale Medien

CEO-Kommunikation: Bei Klimathemen kann Besorgnis wirksamer sein

Die Wirkung von CEO-Kommunikation in sozialen Medien hängt vom jeweiligen Thema ab. Das zeigt eine Studie der Universität Hohenheim, für die 5.544 ... >