Character Brands

Lizenzpartnerschaft mit Hello Kitty: "Entscheidend ist, ob eine Marke langfristig zu Steiff passt"

Mit einer Kollektion rund um Hello Kitty and Friends erweitert Steiff sein Lizenzportfolio um eine der bekanntesten Character Brands der Welt. Im... >

PPWR

Kurs auf den Kreislauf

Packstoffe prägen Markenidentität, Verbrauchererlebnis und Produktschutz maßgeblich. Der Wechsel von Kunststoff zu papierbasierten Lösungen... >

Sportsponsoring

Sponsoring: Damenhygienemarke Bella stärkt Präsenz im Frauenfußball

Die Damenhygienemarke Bella wird ab der Saison 2026/27 auf den Trikots der Bundesliga-Frauen des 1. FC Union Berlin sichtbar. Die Marke aus dem... >

Titelschutz

Schutz für neue Titel beantragt

Die Seven.One Entertainment Group GmbH, Unterföhring, hat in der Ausgabe des Titelschutz Anzeigers von Freitag (31.7.) den Titel Catch us. Die ... >

Agenturwechsel

Etatgewinne in der Kommunikationsbranche

Ob Etatgewinne oder Agenturwechsel – in der aktuellen Übersicht des Fachmagazins new business zeigt sich, wie dynamisch die Marken- und ... >

Magnum, Mövenpick & Co.

Emotionen werden zum entscheidenden Erfolgsfaktor für Eismarken

Positive Emotionen sind für den Markenerfolg von Eismarken wichtiger als funktionale Produkteigenschaften. Zu diesem Ergebnis kommt eine Analyse ... >

Markenerlebnisse

Kleiner Feigling zum Festival-Sponsoring: "Ein Logo am Rand reicht nicht mehr"

Festival-Sponsorings haben sich vom klassischen Logoauftritt zu umfassenden Markenerlebnissen entwickelt. Für Marken geht es zunehmend darum,... >

Brückenbau Marke

Wissenschaft trifft Praxis: Markenkonsistenz – immer gültiges Markengesetz?

In einer Rubrik im markenartikel berichtet Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin, über wichtige Erkenntnisse aus der Wissenschaft und ihre... >

Professionelle Hautpflege

Reviderm übernimmt Baden Baden Cosmetics Group und baut Markenportfolio aus

Die Reviderm AG übernimmt die Baden Baden Cosmetics Group GmbH. Dominik Bauermeister, Vorstand der Reviderm AG, gab die Übernahme in einem ... >

'Made in Germany - Made by Vielfalt'

Unternehmen zeigen Haltung: Neue Kampagne für Vielfalt startet

Im Vorfeld der Landtagswahlen in Sachsen-Anhalt und Mecklenburg-Vorpommern startet die Initiative 'Made in Germany – Made by Vielfalt' erneut eine ... >

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Puma besetzt europäische Führungspositionen neu