Marken erleben

Wie Gamification und Experience Marketing die Kommunikation verändern

In einer Zeit, in der klassische Werbung zunehmend an Wirkung verliert, suchen Marken nach Wegen, echte Relevanz und emotionale Bindung zu... >

Soziale Medien

Zwischen Inspiration und Illusion: Wie Social Media Markenkommunikation prägt

Soziale Medien bewegen sich im Spannungsfeld zwischen wachsender Kritik und ungebrochener Nutzung. Während gesellschaftliche Debatten über ... >

Mediennutzung

Bewegtbildnutzung differenziert sich nach Content-Typ und Alter

Die Mediennutzung in Deutschland bleibt weitgehend stabil – mit einer auffälligen Ausnahme: Soziale Medien gewinnen deutlich ... >

Titelschutz

Schutz für neue Titel beantragt

SNP Schlawien Partnerschaft mbB Rechtsanwälte Steuerberater, Freiburg, hat in der Ausgabe des Titelschutz Anzeigers von Freitag (2.4.) in ... >

Markenführung

Patrick Hillebrand, Coca-Cola: Verantwortung entscheidet über Relevanz

Marken sind heute weit mehr als Absender von Produkten: Sie sollen Haltung zeigen, Orientierung geben und gesellschaftliche Verantwortung... >

Media Consumer Trends 2026

Mediennutzung 2026: Zwischen KI-Aufbruch und Vertrauenskrise

Die Mediennutzung in Deutschland steht 2026 im Spannungsfeld zwischen wachsender KI-Euphorie und zunehmender Verunsicherung ... >

Konsumverhalten

Konsum in Deutschland zunehmend politisiert

Politische Überzeugungen beeinflussen immer stärker, welche Produkte Verbraucher:innen in Deutschland kaufen – und welche sie bewusst meiden. Eine ... >

Bio-Retterboxen

Afreshed übernimmt Etepetete und startet Expansion nach Deutschland

Mit der Übernahme des deutschen Bio-Lieferdienstes Etepetete läuter der österreichische Anbieter Afreshed offiziell seine Expansion in den... >

Verantwortung

Der Irrtum der lauten Marke

In einer Welt, in der Konsumenten Marken längst nicht mehr nur an Produkten messen, sondern an Werten, Haltung und gesellschaftlicher... >

Markeninszenierung & -aktivierung

Marken werden erlebbar: Narrative Experiences statt klassischer Werbung

In einer Zeit, in der klassische Werbung an Aufmerksamkeit verliert, suchen Marken nach neuen Wegen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten –... >

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