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Sportsponsoring

Adidas wird neuer Ausrüster der Füchse Berlin

Adidas baut sein Engagement im Berliner Sport weiter aus und wird ab der kommenden Saison offizieller Ausrüster der Füchse Berlin. Der ... >

Marken & Agenturen

Marketer stellen Agenturen auf den Prüfstand

Deutschlands Marketingverantwortliche justieren ihre Agenturmodelle neu – und setzen dabei klar auf Effizienz und Kostenkontrolle. Laut einer... >

Forschung und Entwicklung

EFI-Jahresgutachten 2026: Mittelstand, KI und Hightech Agenda im Fokus

Die Expertenkommission Forschung und Innovation (EFI) hat ihr Jahresgutachten 2026 an Bundeskanzler Friedrich Merz und Bundesforschungsministerin... >

Möbelhersteller

Rolf Benz wieder in deutscher Hand

Der deutsche Premium-Polstermöbelhersteller Rolf Benz geht wieder in deutsche Hände über: Ein Konsortium deutscher ... >

Konsumgüterhersteller

Kraft Heinz stoppt Aufspaltungspläne, Fokus auf Markenwachstum

Im September 2025 hatte The Kraft Heinz Company angekündigt, dass man den Konzern in zwei große Unternehmen aufteilen werde - einen Bereich mit... >

Sportsponsoring

Karin Steinhart, Manner: "Skispringen ist für uns der ideale Brand-Fit"

Seit mehr als zwei Jahrzehnten setzt Manner im Sportsponsoring auf Kontinuität – und auf Skispringen als zentrales Aktivierungsfeld. Was 2001/02... >

Brückenbau Marke

Wissenschaft trifft Praxis: Mit Zeitlupe zum Luxusgefühl

In einer Rubrik im markenartikel berichtet Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin, über wichtige Erkenntnisse aus der Wissenschaft und ihre... >

The Future 100

Sehnsucht nach Sinn: Positive Erlebnisse werden zum Konsumtrend

Der Wunsch nach positiven Erfahrungen reißt nicht ab. Das zeigt die 12. Ausgabe des VML-Trendreports The Future 100. Konsument:innen weltweit ... >

Motoren- und Systemanbieter

Deutz wird Nationaler Förderer der Deutschen Sporthilfe

Der Kölner Industrie- und Motorenhersteller Deutz wird Nationaler Förderer der Stiftung Deutsche Sporthilfe. Im Mittelpunkt der Partnerschaft ... >

Sponsoring

Warum Gutfried auf das Dschungelcamp setzt und Polarisierung kein Risiko ist

Kaum ein TV-Format polarisiert und mobilisiert Aufmerksamkeit so zuverlässig wie Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!. Auch in der gerade... >

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Podcast

Der Podcast für die Marketingbranche

In "Das Marktpsychogramm" wollen Thomas Ebenfeld und Dirk Ziems die Psychologie hinter Menschen, Marken und Medien verständlich machen.

  • Welche Marke ist erfolgreich und warum?
  • Welche Studie ist aktuell besonders relevant?
  • Wer sind die Auf- und Absteiger der Branche?
  • Welche Auswirkungen hat KI auf das Marketing?

Alle 14 Tage mittwochs hier.

 

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