Der Luxusmarkt zwischen Stabilisierung und Neuorientierung

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Nach einem schwierigen Jahr zeichnet sich im globalen Luxusmarkt eine Stabilisierung ab. Bain & Company und der italienische Luxusgüterverband Altagamma erwarten für 2026 ein leichtes Wachstum. Gleichzeitig verändern sich die Erwartungen der Kund:innen: Erlebnisse gewinnen gegenüber Besitz an Bedeutung, regionale Wachstumsmuster verschieben sich und KI prägt zunehmend die Customer Journey. Für Luxusmarken stellt sich damit die Frage, wie sie Relevanz, Begehrlichkeit und Kundenbindung unter veränderten Bedingungen sichern.

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