ChatGPT Ads starten in Europa

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Der US-amerikanische Technologiekonzern OpenAI mit Firmensitz in San Francisco weitet sein Werbegeschäft auf Europa aus. Ab dem 24. August 2026 sollen ChatGPT Ads in 31 europäischen Märkten verfügbar sein, darunter Deutschland, Österreich, die Schweiz, Frankreich, Italien und Spanien. Der wesentliche Unterschied zu klassischen digitalen Werbeumfeldern liegt aus Sicht von OpenAI in der Nutzungssituation: Konsument:innen scollen nicht durch einen Feed. ChatGPT wird häufig mit einer konkreten Frage oder Aufgabe aufgerufen. Nach Angaben des Unternehmens weisen inzwischen rund 20 Prozent der Gespräche eine eindeutige kommerzielle Absicht auf.

Ads sollen von Antworten getrennt bleiben

OpenAI betont, dass Anzeigen klar gekennzeichnet und von den Antworten des Chatbots getrennt werden sollen. Werbeanzeigen sollen die Antworten nicht beeinflussen. Zudem sollen Werbetreibende keinen Zugriff auf die Gespräche der Nutzer:innen erhalten. Diese Prinzipien hatte OpenAI bereits bei der Einführung seines Werbeansatzes als zentrale Leitlinien formuliert. Der Start in Europa erfolgt zum sechsmonatigen Bestehen des Ads-Geschäfts von OpenAI.

Zum europäischen Start können Werbetreibende ChatGPT Ads über die Agenturgruppen Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas und Dentsu buchen. Eine Self-Service-Lösung für kleinere Unternehmen soll später folgen.