Esomar Awards 2026: Gold für deutsche Forschungs-Cases und internationale Markenprojekte

Quelle: Giorgio Trovato/Unsplash

Die Esomar Awards 2026 sind am 2. September im Rahmen des Esomar Congress in Valencia verliehen worden. Ausgezeichnet wurden Arbeiten aus den Bereichen Consumer Insights, Marktforschung, Künstliche Intelligenz, Methodik, qualitative Forschung, Social Impact und Innovation. Unter den Goldgewinnern finden sich mehrere deutsche Forschungsanbieter sowie Projekte, die gemeinsam mit internationalen Markenunternehmen umgesetzt wurden.

In der Kategorie 'Outstanding Contribution to Consumer Insights' erhielt die Factworks GmbH gemeinsam mit dem Mobilitätsanbieter Turo Gold. Der Case 'Built to Be Used: The Guest Segmentation Shaping Growth at Turo' beschäftigt sich mit der Segmentierung der Turo-Nutzer und der Frage, wie daraus Erkenntnisse für die weitere Geschäftsentwicklung gewonnen werden können.

Gold in der europäischen Regionalwertung der Kategorie 'Excellence in AI and Automation in Market Research' ging an Kantar GmbH. Der ausgezeichnete Case 'From Panels to Agents: A Multi-Agentic system to Benchmark Brand Performance Across the Digital Consumer Journey' untersucht den Einsatz eines Multi-Agenten-Systems, um Markenperformance entlang der digitalen Customer Journey zu erfassen und zu vergleichen.

KI-Cases mit Unilever und Coca-Cola

In der Kategorie 'Excellence in AI and Automation in Market Research' ging der Gold Award an NIQ und Unilever. Ihr Case 'Predicting What Consumers Will Love — Before We Ask Them' befasst sich mit der Prognose von Konsumentäferenzen mithilfe von KI, bevor diese durch klassische Befragungen erhoben werden.

Einen weiteren Gold Award erhielten Human8 und Coca-Cola in der Kategorie 'Innovation Award' für 'Future digital twins, and the timing problem nothing else solves'. Im Mittelpunkt stehen dabei sogenannte digitale Zwillinge und deren Einsatz in der Forschung.

Auch weitere Markenunternehmen waren an Gold-Cases beteiligt: Quantum Consumer Solutions und Haleon wurden in der regionalen Kategorie für den asiatisch-pazifischen Raum für 'Re-contextualising Mobility: How an AI–Human Symphony Unlocked Strategic Growth Terrains at Speed' ausgezeichnet. In Nordamerika erhielten Listen Labs und Sweetgreen Gold für einen KI-gestützten Forschungsansatz zur Entwicklung von Ernährung und Menüangeboten.

Die vollständige Übersicht aller Gold-, Silber- und Bronzegewinner sowie der regionalen Auszeichnungen ist auf der Website von Esomar verfügbar.