AGF schafft neue Vergleichbarkeit von TV und Streaming

Für Marken und Werbekunden wird es zunehmend schwieriger, die Reichweite von Bewegtbild über verschiedene Nutzungswege hinweg einzuordnen. Die AGF Videoforschung will dafür nun eine neue Vergleichsgröße schaffen: Mit der Konvergenz-Hitliste führt das Joint-Industry-Committee erstmals die TV- und Streaming-Nutzung zusammen. Für die neue Kennzahl die aus dem linearen Fernsehen bekannte durchschnittliche Sehbeteiligung auf das Streaming übertragen.

Für die Berechnung betrachtet die AGF die lineare Sehbeteiligung eines TV-Inhalts und ergänzt die dazugehörige Streaming-Nutzung in einem Zeitraum von 14 Tagen vor bis 13 Tagen nach der linearen TV-Ausstrahlung. Für Marken, Agenturen und Vermarkter könnten die neuen Daten damit zu einem weiteren Instrument bei der Bewertung von Bewegtbild-Reichweiten werden.

Neben den konvergenten Zahlen für TV und Streaming hat die AGF Ende August 2026 auch ein Ranking mit Nutzung und Reichweiten von Streaming-Plattformen veröffentlicht. Damit lässt sich die Nutzung verschiedener Anbieter wie die ARD-Mediathek, RTL+ und Joyn im direkten Vergleich betrachten. Die monatliche Auswertung weist dabei drei zentrale Kennzahlen aus: Das Nutzungsvolumen, die durchschnittliche Tages-Nettoreichweite sowie die kumulierte, monatliche Nettoreichweite. 

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