Brinkhoff’s setzt zu Weihnachten auf multisensorisches Markenerlebnis

Brinkhoff’s No.1 bringt zu Weihnachten eine Sonderedition auf den Markt, bei der ein Duftlack auf den Flaschenetiketten für ein multisensorisches Markenerlebnis sorgen soll. Unter dem Namen 'Merry Fritz-Mas' verbindet die zur Radeberger Gruppe gehörende Biermarke die weihnachtliche Gestaltung mit einer Handelsaktion und begleitenden Kommunikationsmaßnahmen.

Plätzchenduft auf dem Flaschenetikett

Kern der Sonderedition ist ein spezieller Duftlack auf den Etiketten des Brinkhoff’s No.1 Premium Pilseners. Wer über die Weihnachtsmütze der Markenfigur Fritz Brinkhoff auf dem Etikett rubbelt, soll den Duft von Weihnachtsplätzchen wahrnehmen können. Die Aktion umfasst die Mehrweggebinde mit 20 Flaschen à 0,5 Liter und 24 Flaschen à 0,33 Liter.

Die ersten Aktionsflaschen werden laut Unternehmen ab dem 28. September ausgeliefert und sollen voraussichtlich ab dem 5. Oktober im Kernmarkt erhältlich sein.

Adventskalender als Handelszugabe

Ergänzend setzt Brinkhoff’s auf eine Verkaufsförderungsaktion am Point of Sale. Von Kalenderwoche 43 bis 48 erhalten Käufer:innen eines Kastens mit 24 Flaschen à 0,33 Liter einen Adventskalender als kostenlose Zugabe. Aktionsplatzierungen im Vertriebsgebiet sollen auf die Sonderedition und die Zugabe aufmerksam machen.

Die begleitende Kommunikation umfasst regionale Funkspots, Anzeigen und Social-Media-Aktivitäten. Zudem bietet die Marke einen Christmas Sweater im Onlineshop an. Im Mittelpunkt der Kampagne steht Fritz Brinkhoff, der als historische Markenfigur in weihnachtlicher Kleidung auftritt.