Captain Morgan und der BVB: "Fußball bringt Menschen zusammen"

 

markenartikel: Welche strategischen Überlegungen haben für eine Partnerschaft mit Borussia Dortmund gesprochen?

Graham Villiers-Tuthill: Fußball bringt Menschen zusammen. Captain Morgan steht für Geselligkeit und gemeinsame Momente. Borussia Dortmund verfügt über eine starke Fanbasis, eine ausgeprägte Identität und eine große regionale wie internationale Reichweite. Diese Verbindung bietet für uns die Möglichkeit, die Marke in einem Umfeld zu präsentieren, in dem Gemeinschaft und gemeinsame Erlebnisse eine wichtige Rolle spielen.

 

markenartikel: Welche Rolle spielt Fußball in der internationalen Markenstrategie von Captain Morgan? Und welche Erfahrungen aus anderen Sportpartnerschaften bringen Sie mit?

Villiers-Tuthill: Captain Morgan ist international in verschiedenen Sportarten präsent. In Deutschland hat Fußball einen besonderen Stellenwert. Entscheidend ist für uns, dass Partnerschaften nicht bei der Sichtbarkeit bleiben, sondern vor Ort verankert sind und die jeweiligen Fangemeinschaften einbeziehen. Unsere Partnerschaft mit den Toronto Blue Jays ist ein Beispiel für unser Engagement im nordamerikanischen Profisport. Die Erfahrungen aus solchen Kooperationen zeigen, wie wichtig es ist, Sportpartnerschaften mit konkreten Erlebnissen zu verbinden.

 

markenartikel: Welche Zielgruppen wollen Sie mit der Kooperation erreichen?

Villiers-Tuthill: Wir richten uns vor allem an erwachsene Fußballfans, insbesondere an die Anhänger von Borussia Dortmund. Dazu gehören Menschen, die Spiele im Stadion verfolgen, ebenso wie Fans, die sich zum gemeinsamen Fußballschauen in Bars, Restaurants oder im privaten Umfeld treffen. Die Ansprache richtet sich ausschließlich an Personen, die das gesetzliche Mindestalter für den Alkoholkonsum erreicht haben.

 

markenartikel: Wie soll die Partnerschaft über die Werbepräsenz im Stadion hinaus umgesetzt werden?

Villiers-Tuthill: Wir wollen Captain Morgan in unterschiedlichen Situationen rund um den Fußball erlebbar machen. Dazu zählen Aktionen in der Fan-Zone, Hospitality-Angebote im Stadion, Promotions im Handel und in der Gastronomie sowie digitale Inhalte für soziale Medien. Geplant sind außerdem limitierte Sondereditionen und ausgewählte Watch-Partys, bei denen auch BVB-Legenden eingebunden werden sollen. Wichtig ist, die verschiedenen Maßnahmen aufeinander abzustimmen und die Marke nicht nur am Spieltag sichtbar zu machen.

 

markenartikel: Welche Gemeinsamkeiten sehen Sie zwischen der Positionierung von Captain Morgan und der Identität des BVB?

Villiers-Tuthill: Captain Morgan steht für unbeschwerte Geselligkeit und gemeinsame Erlebnisse. Bei Borussia Dortmund spielen Gemeinschaft, Identifikation und die Verbundenheit der Fans mit ihrem Verein eine zentrale Rolle. Wir wollen diese Fankultur respektieren und die Partnerschaft so gestalten, dass sie in das Umfeld des Vereins passt. Es geht nicht darum, der Gemeinschaft eine Marke aufzudrängen, sondern darum, eine passende Rolle innerhalb des bestehenden Fanerlebnisses zu finden.

 

markenartikel: Die Partnerschaft ist zunächst auf drei Jahre angelegt. Woran wollen Sie ihren Erfolg messen?

Villiers-Tuthill: Der Zeitraum gibt uns die Möglichkeit, die Kooperation über mehrere Spielzeiten hinweg zu entwickeln. Konkrete kommerzielle Kennzahlen können wir nicht nennen. Für uns ist entscheidend, ob es gelingt, besondere Momente zu schaffen, Menschen zusammenzubringen und die Marke mit gemeinsamen Erlebnissen zu verbinden.

 

markenartikel: Welche Entwicklung erwarten Sie bei der Markenbekanntheit und Relevanz von Captain Morgan in Deutschland?

Villiers-Tuthill: Deutschland ist ein fußballbegeistertes Land, und Borussia Dortmund erreicht eine große Zahl von Fans. Die Partnerschaft bietet uns die Möglichkeit, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und ihre Relevanz im deutschen Markt weiterzuentwickeln. Dabei geht es nicht allein darum, dass mehr Menschen Captain Morgan kennen. Wir wollen auch eine Verbindung zu den Erlebnissen schaffen, die Menschen mit Fußball und dem gemeinsamen Feiern verbinden.

 

markenartikel: Wie stellen Sie sicher, dass Captain Morgan im Umfeld des BVB als eigenständige Marke erkennbar bleibt und nicht hinter dem Sportereignis zurücktritt?

Villiers-Tuthill: Captain Morgan verfügt mit seiner charakteristischen Markenfigur über ein wiedererkennbares Element. Diese Figur wollen wir nutzen, um die Marke auf unterhaltsame Weise in die Partnerschaft einzubinden. Entscheidend ist, dass Captain Morgan über die verschiedenen Aktivitäten hinweg klar erkennbar bleibt und nicht nur als Logo im Stadion auftaucht.

 

markenartikel: Welche Anforderungen gelten für die verantwortungsvolle Kommunikation im Rahmen der Partnerschaft?

Villiers-Tuthill: Verantwortungsvolle Kommunikation ist für uns ein wesentlicher Bestandteil des Markenauftritts. Unsere Aktivitäten richten sich an Erwachsene, die das gesetzliche Mindestalter erreicht haben. Die Partnerschaft bietet außerdem die Möglichkeit, den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol anzusprechen. Eine Rolle spielt dabei auch Captain Morgan Spiced Gold 0.0 Prozent.

 

markenartikel: Wie wird die alkoholfreie Variante konkret in die Partnerschaft eingebunden?

Villiers-Tuthill: Captain Morgan Spiced Gold 0.0 Prozent bietet eine alkoholfreie Alternative mit einem charakteristischen Geschmack. Im Signal Iduna Park wird die alkoholhaltige Variante im Hospitality-Bereich ausschließlich als Mixgetränk angeboten. Darüber hinaus bietet DrinkiQ Informationen und Angebote rund um den verantwortungsvollen Alkoholkonsum.