Audio- und Videoumsätze steigen auf über 16 Milliarden Euro, Treiber ist Streaming

Laut Vaunet wird der deutsche Audio- und Bewegtbildmarkt 2026 ein Umsatzvolumen von 16,3 Milliarden Euro erreichen - Quelle: Imagine Buddy/Unsplash

Der deutsche Audio- und Bewegtbildmarkt ist weiter auf Wachstumskurs. Wie aus der Herbst-Prognose des Privatmedienverbands Vaunet, Berlin, hervorgeht, steigen die Gesamtumsätze im Jahr 2026 um 1,8 Prozent auf 16,3 Milliarden Euro. Dabei werden die Umsätze aus Video- und Audio-Streaming im laufenden Jahr erstmals die Erlöse der klassischen Mediengattungen übertreffen. Mit insgesamt 8,6 Milliarden Euro sollen sie 52 Prozent des Marktes ausmachen.

Für den Werbemarkt prognostiziert der Verband ein Plus von 1,8 Prozent auf insgesamt 6,4 Milliarden Euro – allerdings mit deutlichen Unterschieden in den einzelnen Segmenten. Während die Streaming-Werbeumsätze voraussichtlich um rund 13 Prozent auf 2,7 Milliarden Euro zulegen, dürften die Erlöse aus klassischer Fernseh- und Radiowerbung jeweils um sechs Prozent sinken.

Ein deutliches Ungleichgewicht gibt es zudem bei der Verteilung der digitalen Werbeerlöse. Nach Angaben des Vaunet entfallen bereits 72 Prozent der Streaming-Videowerbeumsätze auf die vier globalen Plattformkonzerne Alphabet, Amazon, ByteDance und Meta. 

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