Rügenwalder Mühle erweitert Markenportfolio mit Endori und erschließt neues Marktsegment

Die Rügenwalder Mühle, Bad Zwischenahn, baut ihr Markenportfolio aus und übernimmt ab 2027 die Verantwortung für die Verbrauchermarke Endori. Beide Unternehmen gehören zur The Nature’s Richness Group, dem New-Food-Geschäftsfeld der Familienholding Pfeifer & Langen. Künftig verantwortet die Rügenwalder Mühle die Entwicklung, Produktion, Vermarktung und den Vertrieb von Endori im Lebensmitteleinzelhandel. Die Marke erhält dafür eine neue Positionierung, einen überarbeiteten Markenauftritt und ein neues Sortiment. Für die Entwicklung und Umsetzung der Markenkommunikation hat sich die Rügenwalder Mühle nach einem mehrstufigen Pitch für Circus Ramezani entschieden. 

Zwei Marken mit unterschiedlichen Profilen

Mit der Neuaufstellung verfolgt die Rügenwalder Mühle eine Zwei-Marken-Strategie. Während die Hauptmarke weiterhin für Fleischprodukte, pflanzliche Fleischalternativen und gemeinschaftlichen Genuss stehen soll, positioniert sich endori im Bereich Gemüse, Hülsenfrüchte und funktionale Lebensmittel. Die Marke soll zusätzliche Käufergruppen und Verwendungsanlässe erschließen.

Unter dem Markenversprechen 'Gemüse, das mehr kann.' soll Endori Genuss mit ernährungsphysiologischem Zusatznutzen verbinden. Zum Start sind vier Produkte vorgesehen: Spinat-Basilikum-Bällchen, Karotte-Ingwer-Bällchen, mediterrane Gemüsesticks und Wokgemüse-Sticks. Sie sollen ab Anfang 2027 in den Handel kommen und das bisherige Endori-Sortiment schrittweise ablösen.

Aufgabenverteilung innerhalb der Unternehmensgruppe

Die Endori Food GmbH & Co. KG bleibt als eigenständiges Unternehmen bestehen und konzentriert sich künftig auf das Foodservice- und Industriegeschäft. Das Endverbrauchergeschäft mit der Marke Endori geht an die Rügenwalder Mühle über.