Unabhängiger Einzelhandel: Regionale Geschäfte werden für Marken wichtiger

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Der unabhängige Einzelhandel gewinnt auch außerhalb der großen Einkaufsmetropolen an Bedeutung. Das geht aus der Analyse Retail Heatmaps der US-amerikanischen Online-Großhandelsplattform Faire mit europäischem Hauptsitz in Amsterdam hervor. Dafür wurden Daten von tausenden aktiven Einzelhändlern in mehr als 8.000 deutschen Städten und Gemeinden ausgewertet. Ergänzend befragte das Unternehmen 2.000 Verbraucher:innen.

Besonders dynamisch entwickeln sich demnach einige mittelgroße Städte. Darmstadt verzeichnete laut Faire den stärksten Anstieg der Ausgaben von Einzelhändlern auf der Plattform: 81 Prozent der dort ansässigen Händler erhöhten ihre Ausgaben. Bei den Neuanmeldungen von Einzelhändlern auf Faire lagen Regensburg mit einem Wachstum von 130 Prozent und Saarbrücken mit 107 Prozent vorn. Nürnberg erreichte ein Plus von 100 Prozent.

Unabhängige Händler als Entdecker neuer Marken

Auch bei der Aufnahme neuer Produkte und Marken zeigen sich regionale Unterschiede. Ulm führt das Ranking der sogenannten 'Scouts & Tastemaker' an. Damit bezeichnet Faire Händler, die überdurchschnittlich viele Produkte und Marken testen oder frühzeitig neue Anbieter ins Sortiment aufnehmen. Auf Ulm folgen Passau, Regensburg, Darmstadt und Osnabrück.

Neben der Sortimentsgestaltung spielen auch Markenwerte eine Rolle. So entfällt in Flensburg der höchste Anteil des Händlerbudgets auf nachhaltige Marken. In Regensburg und Oberursel ist der Anteil der Ausgaben für Marken, die von Frauen geführt werden, besonders hoch. Händler in Norderney und Ravensburg investieren laut Analyse überdurchschnittlich in Produkte, die nicht bei Amazon erhältlich sind.

Einkaufserlebnis und Sortimentsvielfalt als Wettbewerbsvorteile

Die ergänzende Verbraucherbefragung gibt Hinweise darauf, warum unabhängige Geschäfte für Kund:innen attraktiv sind. 91 Prozent der Befragten sind der Ansicht, dass kleinere, unabhängige Geschäfte ihre Sortimente besser auf die Kundenbedürfnisse abstimmen als große Handelsketten. 86 Prozent schreiben ihnen zudem eine bessere Einkaufsatmosphäre zu.

Auch die Bereitschaft, für den Einkauf weitere Wege zurückzulegen, ist laut Umfrage vorhanden: 73 Prozent der Befragten haben in den vergangenen zwölf Monaten einen Einkaufs- oder Städtetrip geplant, um eine Stadt mit einer vielfältigen Auswahl unabhängiger Geschäfte zu besuchen. Dafür würden sie durchschnittlich bis zu 98 Kilometer zurücklegen.