Dessous-Hersteller Hunkemöller geht an US-Investoren

Der auf Dessous und Lingerie spezialisierte Bekleidungshersteller Hunkemöller wechselt erneut den Besitzer. Der niederländische Wäscheanbieter geht an den US-amerikanischen Finanzinvestor Redwood Capital Management. Die Investmentgesellschaft ist neuer alleiniger Eigentümer der Lingerie-Marke, nachdem 2022 eine Gruppe niederländischer Investoren Hunkemöller gekauft hatte. Dieser will die Transformation von Hunkemöller beschleunigen und Innovationen in den Bereichen Kundenbindung, operative Exzellenz, Markenführung und internationale Expansion vorantreiben. Der niederländische Anbieter hatte im vierten Quartal 2024 ein Transformationsprogramm gestartet. Die ersten Ergebnisse sind bereits sichtbar, unter anderem in den neu gestalteten Filialen in Utrecht, Hannover, Oberhausen, Konstanz, Waalwijk und Maastricht.

Durch den neuen Eigentümer habe sich die Kapitalstruktur von Hunkemöller "erheblich verbessert" und Hunkemöller habe sich zusätzliche Mittel gesichert, um die finanzielle Stabilität zu gewährleisten und strategische Initiativen zu unterstützen. Man sei nun in der Lage, die Umsetzung seines strategischen Geschäftsplans zu beschleunigen und die Position für langfristigen Erfolg zu stärken. Es sollen "erhebliche Investitionen" getätigt werden, um die neue Markenpositionierung von Hunkemöller zu verbessern, die Omnichannel-Strategie zu verbessern, das physische Einzelhandelserlebnis zu optimieren, die Marke sowohl in bestehenden als auch in neuen Märkten weiter auszubauen und die Großhandelsaktivitäten zu stärken. Unter anderem stehen die Neugestaltung von über 150 Geschäften und die Eröffnung von mindestens 15 neuen Standorten in wichtigen Wachstumsmärkten auf dem Plan. Auch geplant ist die "erhebliche Erhöhung der Marketinginvestitionen zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements, wobei digitale Strategien, Influencer- und Erlebnisstrategien eingesetzt werden, um die Marktführerschaft zu stärken".

Über Hunkemöller und Redwood Capital

Hunkemöller betreibt mehr als 750 Geschäfte und Online-Plattformen in 20 Ländern. Das Unternehmen wurde 1886 in Amsterdam gegründet und hat heute seinen Hauptsitz in Hilversum, Niederlande. Der Lingerie-Anbieter beschäftigt über 7.000 Mitarbeiter:innen.

Redwood Capital Management, LLC ist eine im Jahr 2000 gegründete Investmentgesellschaft mit Hauptsitz in New York City und einem verwalteten Vermögen von ungefähr zehn Milliarden US-Dollar.