Streaming-Wachstum lässt nach

Der deutsche Streaming-Abo-Markt zeigt erste Sättigungstendenzen. Das ist eines der Kernergebnisse der Studie Screens in Motion 2025 von TV Spielfilm Plus aus dem Burda Verlag. Für die Untersuchung befragte das Marktforschungsunternehmen YouGov im März 2025 rund 2.000 Personen ab 14 Jahren in Deutschland.

Demnach ist der Anteil der monatlichen Streaming-Abo-Nutzer:innen 2025 im Vergleich zum Vorjahr lediglich um zwei Prozentpunkte auf 61 Prozent gestiegen. Das größte Abo-Wachstum aller Altersgruppen verzeichnet die Zielgruppe 50+: Hier nahm die Nutzung um vier Prozentpunkte auf 49 Prozent zu.

Ein weiteres Ergebnis: Bei den Nutzer:innen herrscht eine große Wechselbereitschaft. 45 Prozent der Abonnent:innen würden ein Abo nur so lange behalten, wie sie es aktiv nutzen, und 44 Prozent betrieben Abo-Hopping, so die Studienautoren. Dabei bleibe das Preis-Leistungs-Verhältnis ein zentraler Kündigungsgrund. Wenn Nutzer:innen ein neues oder zusätzliches Streaming-Abo abschließen, seien exklusiver und vielfältiger Content wichtige Faktoren.

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