Innocent bringt Benefizaktion 'Das große Stricken' zurück

Die Smoothie-Marke Innocent setzt ihre seit 2011 bestehende Aktion 'Das große Stricken' fort und kooperiert dabei erneut mit der christlichen Hilfsorganisation Malteser. Für jede verkaufte Flasche mit Mützchen spendet innocent eine Portion Obst und Gemüse an Senior:innen, Familien sowie Menschen, die sich frische Lebensmittel nicht selbstverständlich leisten können. Die Aktion läuft bis zum 1. Juli 2026, bis dahin können selbstgestrickte Mützen eingesendet werden. Ab Herbst 2026 werden in Deutschland dann wieder Smoothie-Flaschen mit den handgestrickten Wollmützchen im Handel erhältlich sein.

Mit dem Projekt verknüpft Innocent soziale Verantwortung mit Markenaktivierung am Point of Sale. Gleichzeitig wird die Marke über Community-Beteiligung und Storytelling im Handel sichtbar positioniert. Seit der Gründung von Innocent im Jahr 1999 fließen zehn Prozent des Gewinns in gemeinnützige Projekte. Seit 2013 gehört Innocent zu Coca-Cola.