Kaba steigt ins Snack-Segment ein und launcht Riegel

Die für ihr Kakaopulver bekannte Marke Kaba stellt sich breiter auf: Mit neuen Riegeln erweitert die Süßwarenmarke Kaba ihr Kernsortiment aus Getränkepulvern und Tafelschokoladen und tritt mit Schoko-Riegeln in den Snacking-Bereich ein. Zum Start kommen im September 2025 zwei Sorten in den Handel: der Kaba-Waffelriegel mit Haselnuss-Creme und der Kaba-Knusperriegel mit Cornflakes.

"Snacking ist einer der zentralen Wachstumstreiber der Süßwarenbranche: Mit den Kaba-Riegeln als Produktdiversifikation erschließen wir für die Marke ein neues, wachstumsstarkes Segment und bauen zugleich die Positionierung von Kaba als moderne Süßwarenmarke weiter aus – vertraut im Geschmack, neu im Format", so Stefan Ende, Senior Marketing Manager Kaba.

Kommunikationsmaßnahmen zum Launch

Rund um die Produkteinführung sind verschiedene Maßnahmen geplant. Darunter ein eigener Kaba-Spot, der im CTV und auf Streaming-Plattformen zu sehen ist. Die Riegel werden zudem online und auf Social Media beworben. Zum POS-Paket – bestehend aus einem Kaba-Riegel-Mix-Display, Probier-Schütten und Sampling-Aktivitäten – wird es zusätzlich ein Sonder-Display für Schokoladentafeln und Riegel geben.

Ausbau der Schokoladenkompetenz

Erst im Sommer 2025 hatte Kaba das Sortiment um gefüllten Kaba-Tafelschokoladen erweitert. Unter dem Claim 'Zu Hause ist da, wo Kaba ist' präsentiert sich die 1929 gelaunchte Marke seit Anfang 2025 mit geschärfter Identität und modernisiertem Auftritt. Mit den neuen Produkten will sich Kaba zu einer "modernen Dachmarke" im Bereich Süßwaren und Snacking entwickeln. Seit 2024 gehört Kaba zur Krüger GmbH & Co. KG mit Sitz in Bergisch Gladbach. Der Anbieter bietet unter anderem Instant-Produkte wie löslichen Kaffee, Tee und Kakao unter den Marken Krüger Family, Krüger You, Krüger Day by Day und Finest Selection.

Die Krüger GmbH & Co. KG ist eine Tochter der Krüger Group. Das Produktportfolio reicht von Getränken, Schokoladenwaren und Babynahrung über Health Products, OTC & Pharma Products bis hin zu Food Ingredients für die Lebensmittelindustrie. Zu den Marken gehören Schogetten, Fritt, Kaba, Krüger, K-fee oder auch MaxiNutrition/Maximuscle.