'Made in Germany' bleibt Kaufargument Nummer eins

Deutsche Konsument:innen setzen beim Einkauf auf Vertrauen, Qualität und Herkunft. Der Konsumentenreport der Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH) zeigt: 80 Prozent würden, unabhängig von Preis und Verfügbarkeit, am liebsten deutsche Produkte kaufen – 55 Prozent bevorzugen europäische. Gründe für diese Präferenz: (hohe) Qualität (62 %), faire Arbeitsbedingungen (52 %) und Nachhaltigkeit (40 %).

Allerdings schreiben 28 Prozent europäischen Produkten auch höhere Preise zu – die ein großer Teil zu zahlen bereit ist: Bei Lebensmitteln würden 40 Prozent der Konsument:innen für Produkte aus Europa mehr zahlen, teils/teils sagen 39 Prozent, bei Kleidung sind es 24 bzw. 53 Prozent und bei Elektroartikeln 24 bzw. 50 Prozent. Ähnlich sieht es bei Kosmetik (23% / 46%) und Möbeln (19% / 52%) aus.

83 Prozent haben großes Vertrauen in deutsche Produkte. Dagegen genießen US-Marken nur bei 20 Prozent, asiatische bei lediglich neun Prozent Vertrauen.

Politische Rahmenbedingungen beeinflussen das Konsumverhalten 

Ein Viertel der Befragten (26 %) hat bereits US-Produkte boykottiert, 45 Prozent ziehen dies in Erwägung. Besonders beim Kauf von Lebensmitteln spielt das Herkunftsland eine zentrale Rolle – hier achten 70 Prozent häufig oder immer darauf. Knapp dahinter folgen Elektroartikel (49 %) und Kosmetik (45 %). Ähnlich sieht es bei Kleidung und Möbeln aus.

Der stationäre Handel profitiert vom Vertrauensbonus

'Made in Germany' ist damit nicht nur ein Qualitätssiegel, sondern auch ein entscheidender Vertrauensanker im Wettbewerb. Marken, die Herkunft, Transparenz und Nachhaltigkeit klar kommunizieren, gewinnen Konsument:innen langfristig. Gleichzeitig zeigt der Report, dass der stationäre Handel seine Relevanz durch Nähe, Beratung und Vertrauenswürdigkeit behauptet. 85 Prozent kaufen Lebensmittel bevorzugt im Geschäft. Hauptgründe: Sofortige Mitnahme (83 %), Prüfung vor Ort (81 %) und persönliche Beratung (66 %). Zudem punkten Läden mit sicherer Bezahlung (27 %) und geringerer Betrugsgefahr (35 %).

Die Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angeführt von Bonial, Marktguru und Shopfully (ehemals Offerista), hat für die Studie 2.470 Personen in Deutschland zu Einkaufsverhalten und Kaufabsichten befragt.