Deutschland hält Platz 2 im weltweiten Markenranking

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Deutschland genießt international erneut ein ein gutes Image. Im Anholt Nation Brands Index (NBI) 2025 behauptet die Bundesrepublik ihren zweiten Platz weltweit unter 50 bewerteten Nationen – hinter Japan und vor Kanada, Italien und der Schweiz. Damit bleibt Deutschland Spitzenreiter im europäischen Vergleich.

Für das Reiseland Deutschland ist besonders erfreulich, dass der Standortfaktor Tourismus im Vergleich zu 2024 stabil auf Rang 10 liegt. Zudem verbessert sich die Wahrnehmung der Kultur deutlich – von Platz 6 auf Rang 3. Innerhalb der touristischen Bewertung prägen vor allem die Dimensionen 'Historische Gebäude' und 'Lebendige Städte' weiterhin das positive Image Deutschlands als Reisedestination.

Faszinierend, aufregend und bildend

Eine Sonderauswertung des NBI im Auftrag der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) zeigt, dass internationale Touristen das Reiseland Deutschland vor allem mit Markenattributen wie faszinierend, aufregend und bildend verbinden – gefolgt von erholsam und romantisch. Die Erwartungen ausländischer Kulturtouristen richten sich dabei vor allem auf kulturelles Erbe, lokale Traditionen, Kulinarik, beeindruckende Architektur sowie Kunst, Museen und Festivals. Ergänzend gewinnen multikulturelle Events, Musikveranstaltungen, Street Art und Theater/Ballett zunehmend an Bedeutung.