dm zurück an der Spitze: Deutschlands Marke des Jahres 2025

Nach acht Jahren Pause ist die Drogeriemarktkette dm wieder der Verbraucherliebling der Deutschen. Mit 50,5 Scorepunkten führt sie das Ranking Marken des Jahres 2025 der Data & Analytics Group YouGov an, das in Kooperation mit dem Handelsblatt erstellt wird. Das Ranking basiert auf bevölkerungsrepräsentativen Daten des YouGov BrandIndex.

Auf den Plätzen folgen Lego (49,4 Punkte) und PayPal (49,2 Punkte). Während Lego sich um zwei Ränge verbessert, rutscht PayPal nach drei Jahren an der Spitze auf Rang drei ab. Die weiteren Plätze belegen Samsung (4., 45,7 Punkte), Bosch (5., 45,0 Punkte), Adidas (6., 41,1 Punkte), DHL (7., 40,8 Punkte), Aldi (8., 39,9 Punkte) sowie Nivea und Rossmann (9., jeweils 39,8 Punkte).

Die Ergebnisse beruhen auf rund 970 Marken, die YouGov im Zeitraum 1. September 2024 bis 31. August 2025 im BrandIndex beobachtet hat. Der Scorewert einer Marke ergibt sich aus dem Mittelwert ihrer Bewertungen in den Dimensionen Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage.