TikTok Shop erreicht jeden zehnten Online-Shopper in Deutschland

Quelle: Solen Feyissa/Unsplash

Sechs Monate nach dem Start in Deutschland hat sich der TikTok Shop als ernstzunehmender Akteur im E-Commerce etabliert. Laut Daten von NIQ Digital Purchases haben bereits rund zehn Prozent der Online-Shopper mindestens einmal über die Plattform eingekauft. Mit dieser Reichweite liegt TikTok Shop bereits auf Platz 24 der umsatzstärksten Onlinehändler in Deutschland – nach gerade einmal 28 Wochen am Markt.

TikTok Shop ist ein direkt in die Kurzvideo-Plattform integriertes Shopping-Angebot, das Nutzern erlaubt, Produkte ohne Verlassen der App zu kaufen. In den ersten Wochen dominierten Beauty-Produkte das Sortiment (46 % der Bestellungen), mittlerweile verteilen sich die Käufe auf Computer & Elektronik (20 %), Fashion (15 %) und Wohnen & Elektrogeräte (12 %), während der Anteil von Beauty auf 16 Prozent gesunken ist.

Diese User:innen nutzen TiokTok Shop am meisten

Die Plattform zieht Käufer aller Altersgruppen an: 34 Prozent der TikTok-Shopper gehören zur Generation Z, 28 Prozent zur Generation Y und 33 Prozent zur Generation X. Besonders die Generation X trägt mit 36 Prozent den größten Umsatzanteil. Frauen geben im Durchschnitt mehr pro Einkauf aus (23,50 Euro) und erzielen insgesamt einen leicht höheren Umsatzanteil (52 %) als Männer (21,10 Euro, 48 % Umsatzanteil).

Die Daten zeigen zudem, dass Nutzer regelmäßig zurückkehren: Innerhalb von 28 Wochen lag die durchschnittliche Kaufhäufigkeit pro Person bei 2,3 Bestellungen, während der durchschnittliche Warenkorb auf 26,80 Euro leicht anstieg. TikTok-Shopper:innen sind besonders aktiv: Sie tätigen im Jahresverlauf durchschnittlich 47 Onlinekäufe und geben insgesamt rund 2.672 Euro aus – 30 Prozent mehr als der Durchschnitt aller Onlinekäufer:innen.

Deutscher Markt wächst schnell

Im europäischen Vergleich wächst der deutsche Markt besonders schnell. Nach 28 Wochen hat TikTok Shop hierzulande bereits 10,5 Prozent der Onlinekäufer:innen erreicht. Zum Vergleich: In Spanien, wo die Plattform früher gestartet war, lag die Käuferquote nach derselben Zeit bei fünf Prozent.

Mit der Entwicklung vom Beauty-Fokus hin zu einem breiteren Sortiment zeigt TikTok Shop Potenzial, sich als vielseitiger Marktplatz zu etablieren – sowohl für digitale Direktmarken als auch für Traditionshersteller.