Das sind die bekanntesten aufstrebenden Automarken in Deutschland

Quelle: Alex Mares/Unsplash

Eine YouGov-Analyse zeigt, dass deutsche Verbraucher:innen zunehmend für junge Automobilhersteller offen sind. Der Report Next-gen car brands Germany 2025 untersucht, wie stark neue Player wahrgenommen werden – und welche Marken im deutschen Markt bereits einen relevanten Bekanntheitsgrad erreicht haben. Die Untersuchung definiert aufstrebende Marken als Hersteller, die erst seit kurzer Zeit am Markt sind oder sich in einer Phase dynamischen Wachstums befinden.

BYD und Polestar führen Bekanntheits-Ranking in Deutschland an

Mit 38 Prozent ist BYD die bekannteste aufstrebende Automarke in Deutschland. Fast zwei von fünf Befragten haben bereits von der chinesischen Marke gehört. Dahinter folgt Polestar mit einer Bekanntheit von 30 Prozent. NIO (13 %), Lynk & Co (10 %) und Xpeng (8 %) liegen mit deutlichem Abstand dahinter. 

International zeigt sich ein ähnliches Bild: In vielen der insgesamt 17 betrachteten Märkte – darunter Großbritannien, Italien, Indonesien und die Vereinigten Arabischen Emirate – gehört BYD zu den Top 3 der bekanntesten aufstrebenden Automarken. Eine Ausnahme bildet der US-Markt, in dem BYD bislang nicht zu den führenden Newcomern zählt.

Besonders ausgeprägt ist die Markenbekanntheit bei Konsument:innen, die in den kommenden drei Jahren einen Autokauf planen. In dieser Gruppe steigt die Bekanntheit von BYD auf 46 Prozent, Polestar erreicht 38 Prozent und NIO 21 Prozent. Auch Lynk & Co verzeichnet in diesem Segment mit 16 Prozent höhere Werte als in der Gesamtbevölkerung.

Der Druck für etablierte Marken steigt

Die YouGov-Studie verdeutlicht damit, dass sich der deutsche Automobilmarkt zunehmend diversifiziert. Neue Hersteller gewinnen Aufmerksamkeit, besonders bei kaufaffinen Zielgruppen – ein Trend, der Chancen für Differenzierung und Markenaufbau bietet, aber auch den Druck auf etablierte Marken erhöht.

Die Daten basieren auf einer multiregionalen Befragung von 1.000 Personen in Deutschland, ergänzt durch Analysen für 16 weitere Märkte.