Ausbau der globalen Partnerschaften: Playmobil wird offizieller Lizenznehmer der DFL

Quelle: Playmobil/DFL

Das Spielwarenunternehmen Playmobil steigt in den Lizenzfußball ein: Die DFL Deutsche Fußball Liga vergibt den Status des offiziellen Lizenznehmers an die Marke der fränkischen Horst Brandstätter Group. Zum Auftakt der Bundesliga-Saison 2026/27 soll unter dem Claim 'Deine Welt. Dein Stadion.' erstmals eine vollständige Figurenkollektion aller 18 Clubs im Playmobil-Format erscheinen.

Ab September 2026 sollen 198 lizenzierte Sammelfiguren (jeweils elf pro Mannschaft) erhältlich sein – 22 Torhüter und 176 Feldspieler, angelehnt an die Kader der Erstligisten. Mit dem strukturierten Release-Konzept adressiert Playmobil nach Angaben der DFL vor allem Sammlerfiguren-Affinität in zwei Segmenten: Fußballfans und erwachsene Collector-Zielgruppen. Bereits im März 2026 wird es ein limitiertes Starter‑Paket Bundesliga-Set mit ausgewählten Spielern geben.

Die Kooperation wurde über die Bundesliga International GmbH in Zusammenarbeit mit IMG sowie dem IMG Licensing-Partner ­koordiniert. Im DFL-Lizenzportfolio markiert der Deal gemessen an der Zahl der lizenzierten Charaktere die bislang größte Einzelpartnerschaft für die Marke Playmobil.

Lizenzoffensive als strategischer Baustein

Der Einstieg folgt auf eine Phase intensiver Lizenz-Diversifizierung: Neben der DFL-Partnerschaft hatte Playmobil zuletzt eine globale Figuren-Kooperation mit WWE angekündigt. Parallel dazu wurde das bestehende Produktportfolio über eine Frauen- und Lifestyle-Lizenz mit Barbie erweitert, getragen durch die Produktions- und Vermarktungsallianz mit Mattel.

Bahri Kurte­r, Mitglied des Playmobil-Vorstand, ordnet die Vorstöße als Teil einer markenstrategischen Neupositionierung ein, die über klassische Kinderspiel-Kernzielgruppen hinausreicht. Auch international seien weitere Sport- und Entertainment-Lizenzprojekte in Vorbereitung – mit besonderem Fokus auf global skalierbare Fan-Ökosysteme.

Die Bundesliga-Kollektion sowie begleitende Inhalte sollen ab 2026 über die eigene Plattform sowie internationale Vertriebskanäle ausgerollt werden. Zielsetzung bleibt laut Kurter der langfristige Aufbau von Fußball als festem Themenanker der Markenwelt.