Weihnachtsshopping 2025: Sparen, Rabatte und KI bestimmen Konsumverhalten

Quelle: Olesia Buyar/Unsplash

Der Kostendruck prägt das deutsche Weihnachtsshopping 2025 – Rabatte und Künstliche Intelligenz (KI) werden zu zentralen Kaufhebeln. Das zeigt der Adobe Holiday Report 2025. Demnach schrecken 42 Prozent der Online-Käufer:innen vor dem vollen Preis zurück, 47 Prozent planen Käufe gezielt zu Rabatt-Events wie Black Friday und Cyber Monday.

Das Sparverhalten zeigt sich auch in typischen Weihnachtskategorien: Geplant ist ein deutlicher Budgetrückgang bei Elektronikprodukten (-34 %), Spielzeug (-46 %) und Videospielen (-48 %). 49 Prozent wollen zudem weniger für Geschenke an sich selbst ausgeben, 59 Prozent sparen bei Deko- und Spaßartikeln. Viele Konsument:innen starten bereits im November mit Preisvergleichen und dem Griff zu günstigeren Alternativen.

Generative KI als Shopping-Assistent

Gleichzeitig rückt generative KI stärker in den Einkaufsprozess: 36 Prozent der Befragten wollen in der Saison GenAI-Tools für Deals, Produktsuche oder Inspiration nutzen – etwa Anwendungen wie ChatGPT. 74 Prozent geben an, dass generative KI ihr Shopping bereits verbessert habe.

Konzipiert und umgesetzt wurde die Deutschland-Befragung im Oktober 2025 von Advanis Inc. im Auftrag von Adobe. Befragt wurden 1.023 Personen.