PepsiCo schließt globalen Sponsoring-Deal mit Mercedes-AMG-Petronas-F1-Team

Quelle: PepsiCo

Der US-amerikanische Getränkekonzern PepsiCo hat ab der Saison 2026 eine mehrjährige Partnerschaft mit dem Formel-1-Rennstall Mercedes-AMG-Petronas-F1-Team vereinbart. Damit wird erstmals ein Sponsoring umgesetzt, das mehrere Marken des Unternehmens gleichzeitig auf Teamebene aktiviert. Beteiligte Produktmarken sind die Sportgetränkemarke Gatorade, der Energydrink Sting sowie die Snackbrand Doritos.

Inhaltlich verbindet die Kooperation vor allem Performance-Themen im Fahrerlager mit Fan-Aktivierungen an den Rennwochenenden. Gatorade liefert Hydration-Konzepte über das Gatorade Sports Science Institute, Sting übernimmt die Rolle als Energy-Partner und Doritos soll das lokale Fan-Erlebnis in der Gastronomie und Event-Aktivierung begleiten. Auch die beiden Mercedes-Fahrer George Russell und Kimi Antonelli sollen im Rahmen von Markenprojekten eingesetzt werden. Ein umfassender Titel- oder Namenssponsoring-Anteil ist nach aktuellem Stand nicht Bestandteil der Vereinbarung.

Breiteres Sport-Sponsoring-Portfolio

Der Deal markiert zugleich eine strategische Ausrichtung von PepsiCo auf wachstumsstarke Märkte: Sting ist laut Unternehmen bereits heute in mehreren asiatischen und afrikanischen Ländern volumenstärkster Energydrink. Für PepsiCo ist der Deal Teil eines breiteren Sport-Sponsoring-Portfolios, das zwar seit Jahren in der Formel 1 präsent ist, bislang jedoch nicht in Form von Mehrmarken-Team-Partnerschaften umgesetzt wurde.