Rising Brands: Customer Consideration als neue Leitwährung der Markenführung

Relevanz statt Reichweiten-Ritual, Consideration statt klassisches Awareness-Denken: Mit den Rising Brands 2025 will das Marktforschungsinstitut YouGov mit Deutschlandsitz in Köln ein neues Ranking etablieren, das Marken nicht nach Lautstärke, sondern nach langfristiger Verankerung im Relevant-Set der Konsument:innen bewertet. Erarbeitet wurde die Auszeichnung erstmals gemeinsam mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung.

Ranking-Sieger ist die Hotelkette Le Meridien, die ihren Consideration-Score im YouGov BrandIndex um +16,4 Punkte steigern konnte – und damit unter allen getrackten Marken am überzeugendsten beweist, dass sie auch langfristig kundenzentriert relevant bleibt. Es folgen Sofitel (+14,8 Consideration), Ameropa, der Reiseveranstalter (+14,2), Omo von Unilever (+14,1) und Aldi Grüne Energie, der Energieanbieter von Aldi Süd (+13,4).

Tourismus- und FMCG-Reinigungsmarken vorn

Auffällig: Das Ranking wird primär von Tourismus- und FMCG-Reinigungsmarken angeführt. Neben zwei Premium-Hotelmarken schaffen es auch die Retail-Reisemarke Lidl Reisen (Rang 10, +12,4) sowie drei Waschmittel-Brands unter die Top 10: Omo, Dash der Dalli Group (+12,6, geteilter Rang 8) und Rei der Fit GmbH (+12,8, geteilter Rang 6).

"Die Ergebnisse zeigen, wie stark konsequente Markenführung wirken kann – und wie sehr Consideration-Zuwächse auf das Vertrauen der Kund:innen einzahlen", betont Felix Leiendecker, Head of Data Products DACH bei YouGov.

Gerade sehr unterschiedliche Kategorien – vom Waschmittel bis zur Hotelkette – stünden dann im Relevant-Set vorn, wenn sie präzise auf Kundenbedürfnisse, Wertekonsum und aktuelle Konsumtrends einzahlen.

Das Rising-Brands-2025-Ranking umfasst 33 Produktkategorien aus den Sektoren FMCG, Einzelhandel, Mobilität, Banken & Versicherungen, Tourismus & Freizeit, Automotive, Elektronik & Streaming, Dienstleister und mehr. Die Rising Brands 2025 zeigen: Marken wachsen, wenn sie früh im Kopf, hybrid im Kanal und dauerhaft im Relevant-Set ihrer Kund:innen bleiben. Wer Customer Consideration systematisch führt, führt in der Folge auch Kategorie – und gewinnt den Handel als strategischen Partner in der Markenreise zurück.