Verbraucher:innen setzen auf KI und günstiges Streaming

Die aktuelle Ausgabe des Consumer Evolution Detector von WPP Media aus Düsseldorf, ehemals GroupM, durchgeführt von der WPP-Data- und Technology-Tochter Choreograph, New York, untersucht die Einstellungen und Trends von Verbraucher:innen in Deutschland. Im Mittelpunkt der Studie stehen die Wahrnehmung von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Werbung sowie die Nutzung werbefinanzierter Streaming-Dienste. Ergänzend werden Entwicklungen im Konsumverhalten betrachtet, insbesondere im Zusammenhang mit Inflation und Ausgabebereitschaft.

Im Bereich KI-Werbung zeigt sich, dass 54 Prozent der Befragten diese mittlerweile als modern und trendig wahrnehmen, was einem Anstieg um vier Prozentpunkte gegenüber dem Vorquartal bedeutet. Gleichzeitig äußern 42 Prozent Bedenken und sprechen sich für eine Kennzeichnungspflicht aus. Auch im Streaming-Markt ist ein deutlicher Wandel erkennbar: Während Ende 2024 noch werbefreie Abonnements dominierten, nutzt inzwischen fast die Hälfte der Konsument:innen werbefinanzierte Angebote. Besonders hoch ist die Akzeptanz bei den 18- bis 39-Jährigen, von denen 57 Prozent solche Dienste bevorzugen.

Ausgabebereitschaft in verschiedenen Bereichen

Darüber hinaus zeigt die Studie, dass die allgemeine Ausgabebereitschaft trotz anhaltender Inflationssorgen seit dem ersten Quartal 2025 deutlich gestiegen ist. Sie liegt nun bei 34 Prozent, ein Plus von acht Prozentpunkten. Besonders ausgeprägt ist dieser Trend im Reisesektor, wo 32 Prozent der Befragten bereit sind, Geld auszugeben, vor allem für kürzere Aufenthalte innerhalb Deutschlands. Gleichzeitig nimmt die Bereitschaft, für größere Anschaffungen zu sparen, weiter ab und erreicht im dritten Quartal 2025 den niedrigsten Wert seit Ende 2024. Während viele bei Haushaltsgeräten und Luxusartikeln noch zurückhaltend bleiben, wächst die Ausgabebereitschaft bei einem Teil der Verbraucher:innen spürbar.

Die Ergebnisse verdeutlichen, dass Konsument:innen einerseits offen für neue Technologien wie KI-Werbung sind, andererseits aber Transparenz einfordern. Im Streaming-Bereich verschiebt sich das Nutzungsverhalten deutlich hin zu werbefinanzierten Angeboten, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheit wächst die Bereitschaft, Geld für Reisen und persönliches Wohlbefinden auszugeben, während das klassische Sparverhalten an Bedeutung verliert.