Trends, die Identität und Konsum im Jahr 2026 prägen

Quelle: Human8

Human8, ein Beratungsunternehmen für Marketing‑Insights mit Sitz im belgischen Gent, legt gemeinsam mit dem britischen Institut Space Doctors im Dezember 2025 die sechste Ausgabe des jährlichen Berichts What Matters vor. Die Studie untersucht, wie sich Identitäten über kulturelle Grenzen hinweg verändern.

Zentrale Entwicklungen im kommenden Jahr

Der Bericht knüpft an die Ausgabe 2025 an, die zeigte, dass Menschen in unsicheren Zeiten nach Kontrolle und Sinn suchen. Für 2026 beschreibt die Studie eine Welt, in der wirtschaftlicher Druck, technologische Entwicklungen, politische Spannungen und kulturelle Beschleunigung gleichzeitig wirken. Laut Human8 führt das dazu, dass Menschen stärker reflektieren, welche Rolle sie in diesem Umfeld einnehmen.

Katia Pallini, Content Marketing Director bei Human8 und Forschungsleiterin für What Matters 2026: "Menschen reagieren nicht nur auf Veränderungen; sie schätzen aktiv neu ein, wer sie sind und wo und wie sie dazugehören. Diese Trends bieten Marken eine Möglichkeit, solche Entwicklungen zu verstehen und auf eine Art und Weise mit Menschen in Verbindung zu treten, die heute wie morgen von Bedeutung ist."

Acht Trends im Überblick

• Human Pride: Der Wunsch, Kreativität, Unvollkommenheit und sichtbare menschliche Präsenz gegenüber KI neu zu betonen.
• Achievement Zone: Erfolg wird stärker über persönlichen Einsatz und nachvollziehbaren Fortschritt definiert.
• Hyper Blanding: Menschen suchen Vertrautheit, wollen aber dennoch individuelle Akzente setzen.
• Future Tradition: Traditionen werden angepasst, um Identität in einer zeitgemäßen Form zu verankern.
• Retail Fandoms: Marken und Handel werden zu Orten sozialer Zugehörigkeit und kultureller Teilhabe.
• Shouting Economy: Identitäten und Vorlieben werden deutlicher artikuliert, um im allgemeinen Lärm sichtbar zu bleiben.
• Health Unscripted: Gesundheit wird persönlicher interpretiert und löst sich von festen Regeln.
• Lightspeed Living: Der Wunsch nach schnellen Lösungen wächst, um Klarheit und Kontrolle in einer beschleunigten Realität zu behalten.

Über den Bericht

Grundlage für den Bericht sind kulturelle Analysen, regionale Expert:inneneinschätzungen, eine weltweite Befragung von 13.300 Konsument:innen in 16 Märkten, KI‑gestützte Interviews mit 200 Personen in 11 Märkten sowie eine "missionsbasierte" Community.