Unternehmen legen 2026 stärkeren Fokus auf digitale Videos

Werbetreibende investieren 2026 verstärkt in digitale Videos und soziale Medien. Zu diesem Ergebnis kommt der Industry Pulse Report 2026 des Marktforschers YouGov im Auftrag Integral Ad Science (IAS), einer US-Plattform für Mediamessung und -optimierung mit Deutschlandsitz in Berlin. Für die Untersuchung, die den britische Werbemarkt in den Blick nimmt, wurden im Oktober 2025 insgesamt 220 britische Digital-Media-Expert:innen aus Unternehmen, Agenturen, Publisher und Plattformen, die alle programmatische Werbung einsetzen, befragt.

Demnach bleiben digitale Videos ein klarer Investitionsschwerpunkt: 87 Prozent der Mediaexpert:innen nennen sie eine Top-Priorität – vor Display (81 %) und Audio (55 %). Soziale Plattformen sind weiterhin zentraler Bestanteil der Strategie (82 %), während Mobile insgesamt mit 79 Prozent weiterhin der wichtigste Mediakanal ist.

In diesen Umfeldern gewinnen Influencer-getriebene Inhalte an Bedeutung. 77 Prozent der Media-Entscheider:innen rechnen damit, dass Influencer Marketing 2026 ein noch wichtigerer Bestandteil ihrer Social-Strategien sein wird. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an die Messung auf sozialen Plattformen. 85 Prozent der Befragten betrachten sowohl Attention als auch Viewability als zentrale Leistungskennzahlen.

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