RTD-Premix-Spirituosen trotzen Konsumflaute

Quelle: Kaizen Nguy/Unsplash

Ready-to-drink-(RTD)-Premix-Spirituosen zählen weiterhin zu den Wachstumsimpulsen im Spirituosenmarkt. Während das allgemeine Konsumklima gedämpft bleibt, belebt das Convenience-Segment mit neuen Varianten und Konsumanlässen die Kategorie. Das zeigt eine bevölkerungsrepräsentative Onlinebefragung der Marktforschungsagentur Mafowerk unter 1.000 Verwendern von Spirituosen-Premixes.

Zentrale Konsumanlässe sind laut Studie nach wie vor private Settings: Mädels- und Männerabende sowie Partys im eigenen Zuhause dominieren. Besonders Frauen greifen zu diesen Anlässen gerne zu RTD-Produkten. Männer hingegen konsumieren häufiger auch ohne besonderen Anlass (42 % vs. 33 % bei Frauen) und nutzen Premix-Spirituosen zunehmend bei Outdoor-Aktivitäten. Der Einsatz beim Grillen ist mit 36 Prozent deutlich gestiegen. Der Convenience-Gedanke zeigt sich auch im Konsumverhalten: 68 Prozent trinken direkt aus der Dose, nur knapp ein Drittel nutzt ein Glas.

Markentreue steigt, aber Geschmacksvielfalt ist gefragt

Auf Markenebene stellt Mafowerk eine wachsende Markentreue fest – allerdings kombiniert mit Variantenvielfalt. Fast die Hälfte der Befragten hat eine Stammmarke, wechselt innerhalb dieser jedoch häufig die Geschmacksrichtungen. 30 Prozent wählen aus einem relevanten Set von zwei bis drei Marken. Frauen zeigen sich dabei experimentierfreudiger und binden sich seltener exklusiv an eine Marke.

Gleichzeitig gewinnt das Thema 'Mindful Drinking' an Bedeutung: Rund ein Drittel der Befragten wünscht sich mehr Premix-Angebote mit reduziertem Alkoholgehalt. Für Marken eröffnet dies weiteres Differenzierungspotenzial – auch mit Blick auf alkoholfreie Varianten.