Evolution statt Bruch: Beiersdorf launcht weitere Nivea-Creme-Variante

Ikonische blaue Dose jetzt in zwei Varianten: Beiersdorf bringt Nivea Creme Natural Touch in Deutschland auf den Markt - Quelle: Beiersdorf

Der Hamburger Beiersdorf-Konzern erweitert erstmals seit über 100 Jahren die ikonische Nivea-Creme in der blauen Dose. Mit der neuen Variante Nivea Creme Natural Touch reagiert das Unternehmen auf veränderte Verbraucher­erwartungen und verbindet Markentradition mit einem stärkeren Nachhaltigkeitsfokus. Die neue Formel ist vegan und besteht zu 99 Prozent aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs und enthält unter anderem Sonnenblumen-, Raps- und Sheaöl. Die klassische Nivea- Creme bleibt weiterhin Bestandteil des Portfolios.

"Unser Ziel war es, eine nachhaltigere Version unserer ikonischen Nivea-Creme zu schaffen, ohne die emotionale Bindung der Konsument:innen zum Produkt zu verlieren", sagt Christian Haensch, Geschäftsführer Beiersdorf Deutschland/Schweiz.

Fokus auf Nachhaltigkeit

Die Produkteinführung ordnet das Unternehmen in seine Climate-Care-Strategie und die Net-Zero-Ambition bis 2045 ein. Die Formel der neuen Creme ist zu 99,9 Prozent biologisch abbaubar, die Dose besteht zu 95 Prozent aus recyceltem Aluminium. Damit soll der ökologische Fußabdruck des Produkts weiter reduziert werden.

Die Entwicklung der neuen Variante dauerte rund sechs Jahre. Mehr als 2.100 Prototypen wurden laut Unternehmen getestet, begleitet von Studien mit über 10.000 Verbraucher:innen. Der Marktstart von Nivea Creme Natural Touch erfolgt im Januar 2026 in Deutschland. Für Beiersdorf ist die Produkteinführung ein strategisches Signal: Die blaue Dose bleibt Markenkern, wird aber gezielt weiterentwickelt, um auch künftig relevant zu bleiben.