Wie Marken von innen heraus stark werden

Technologische Umbrüche und ein zunehmend komplexes Marktumfeld fordern Marken heute mehr denn je heraus. Während einige Unternehmen in solchen Zeiten auf Sicherheit setzen und Bewährtes verwalten, nutzen andere die Gelegenheit, ihre Identität zu schärfen, mutige Entscheidungen zu treffen und ihre Rolle im Leben der Menschen neu zu definieren. Doch wie gelingt es Marken, inmitten von Vielfalt, Dezentralität und Veränderungsdruck eine klare Haltung zu entwickeln? Und wie lässt sich ein gemeinsamer Purpose in Organisationen verankern, die aus vielen individuellen Unternehmer:innen bestehen?

Zu diesem Thema spricht markenartikel mit Triabadi Schmidt, seit September 2024 Head of Marketing bei der Euronics Deutschland eG im Vorfeld und Referentin beim JOM Summit am 5. Februar 2026. Im Gespräch erläutert Schmidt, warum starke Marken von innen heraus entstehen, weshalb klare Werte und ein gemeinsames Ziel entscheidend sind und wie eine mutige Neuausrichtung EURONICS auf Zukunftskurs gebracht hat:

markenartikel: Als Verbundmarke vereint Euronics viele unterschiedliche Unternehmer:innen unter einem Dach. Wie gelingt mutige, klare Markenführung, wenn Entscheidungen nicht zentral, sondern gemeinsam getragen werden müssen?

Triabadi Schmidt: Ich glaube, dass starke Marken und auch eine starke Unternehmer:innen-Kooperation von innen heraus gestaltet werden. Wenn alle Tag für Tag für ein großes Ziel arbeiten, das sie begeistert und antreibt, um gemeinsam mehr Relevanz für die Marke schaffen, Mitgestalter zu sein. Und genau das eint die Vielfalt der uns angeschlossenen Unternehmer:innen.

Euronics ist als Lebensvereinfacher positioniert. Die Marke schafft Orientierung, reduziert Überforderung und übersetzt Technik in alltagstaugliche Lösungen. Kurzum: Wir machen das Leben einfacher. Von Beratung bis Lieferung. Von Technik bis Service. Wir schaffen Lösungen, die verständlich sind, verlässlich funktionieren und Menschen im Alltag wirklich weiterhelfen. Denn wir sind überzeugt: wenn man das Richtige einfach macht, macht man das Leben besser.

Diese Rolle wird durch drei Werten getragen: Persönlich steht für Nähe, Verständlichkeit und Beratung auf Augenhöhe. Verlässlich steht für Ruhe, Klarheit und das Einhalten von Zusagen. Begeisternd beschreibt die Fähigkeit, Technik so erlebbar zu machen, dass sie den Alltag spürbar erleichtert.

All das wird dann in unserer Kommunikationsplattform 'Genau richtig' gespielt und in unserer Euronics-Formel: Beratung + Service + Nähe + Auswahl + Fairness = Genau richtig zusammengefasst. Insgesamt also eine in sich stimmige Grundlage, um auch mutige Entscheidungen treffen zu können.   

markenartikel: Wo braucht eine Marke mehr Freiheit – und wo klare Leitplanken, um nicht an Profil zu verlieren?

Triabadi Schmidt: Freiheit für unsere Marke bedeutet für mich auch Klarheit in den Entscheidungen. In welchen Umfeldern kann die Marke am besten wirken. Wichtig ist, dass die gleiche Geschichte erzählt wird – in unserem Fall: Lebensvereinfacher zu sein. Und Freiheit ist dabei, auf welche Weise wir diese Story immer wieder erzählen. So wird sie auch tatsächlich größer, facettenreicher und greifbarer.

markenartikel: Welche mutige Entscheidung war notwendig, um Euronics zukunftsfähig aufzustellen?

Triabadi Schmidt: Wichtig und vielleicht auch mutig war, alles zu hinterfragen und eine komplette Neuausrichtung zu starten. Mir war klar, dass wir auf unserem Weg so viel verloren hatten, dass es für mich eine große Chance ist, das wieder auf so vielen Ebenen neu auszurichten und miteinander zu verbinden. Der Prozess ist noch immer nicht abgeschlossen und hat auch noch nicht alles durchdrungen, aber es macht unendlich viel Freude, die ersten Ergebnisse zu sehen und zu spüren, dass der Weg Genau richtig ist.