Havana Club kooperiert mit Brauhaus Riegele und erweitert RTD-Portfolio

Havana Club bringt ab März 2026 eine neue Ready-to-Drink-Variante auf den deutschen Markt. Für Havana Club Spezi kooperiert die Rum-Marke mit dem Brauhaus Riegele, dem Lizenzgeber der Spezi-Markenrechte. Das Produkt kombiniert Rum mit Cola und Orangenlimonade und greift damit den Spezi-Geschmack auf.

Mit dem Launch steigt Havana Club erstmals in das Segment Spezi-basierter alkoholischer Mischgetränke ein. Die Neuproduktentwicklung ist Teil der RTD-Strategie von Pernod Ricard Deutschland und reagiert auf die anhaltende Nachfrage nach vorgemischten alkoholischen Getränken mit bekannten Geschmacksprofilen.

"Mit Havana Club Spezi bringen wir erstmals den Spezi-Geschmack in das Premium-Rum-RTD-Segment", sagt Mariam Chatti, Head of Venture Brands bei Pernod Ricard Deutschland.

Ziel sei es, das bestehende Portfolio um eine weitere Geschmacksrichtung zu ergänzen und neue Konsumanlässe zu erschließen.

Begleitet wird die Markteinführung von einer integrierten Kommunikations- und Aktivierungsstrategie, die unter anderem Maßnahmen im Handel sowie digitale Kanäle umfasst. Die Markenpositionierungen von Havana Club und Spezi werden dabei bewusst kontrastiert, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Über Pernod Ricard

Zu Pernod Ricard mit Hauptsitz in Paris gehören Marken wie Absolut Vodka, Ramazzotti, Ballantine's, Chivas Regal, Lillet und The Glenlivet, Jameson Irish Whiskey, Havana Club, Malfy Gin, Malibu sowie die Champagnermarken Mumm und Perrier-Jouët.