Alpro erweitert Portfolio um trinkfertige Mahlzeiten

Mit 'Meal To Go' steigt Alpro erstmals in die Kategorie der Mahlzeitenersatzprodukte ein. Die neue Range umfasst trinkfertige, pflanzenbasierte Produkte, die sich an Konsument:innen richten, die unterwegs eine vollwertige Mahlzeit suchen. Der Markteintritt erfolgt Ende Januar 2026 deutschlandweit.

Die Produkte basieren auf einer Soja-Hafer-Rezeptur und werden in vier Geschmacksrichtungen angeboten: Schoko & Banane, Mango & Passionsfrucht, Kaffee Karamell sowie Vanille. Jede 500-ml-Flasche ist als vollständige Mahlzeit konzipiert und enthält laut Herstellerangaben 20 Gramm pflanzliches Protein sowie 26 Vitamine und Mineralstoffe. Auf künstliche Süßstoffe wird verzichtet; ergänzt wird die Rezeptur durch Ballaststoffe und Omega-3-Fettsäuren.

Mit dem neuen Angebot positioniert sich Alpro in einem wachsenden Marktsegment zwischen klassischem Milchdrink, Proteinshake und funktionalem Convenience-Produkt. Vertrieben wird 'Meal To Go' über den Lebensmitteleinzelhandel.

Musikerin Zara Larsson ist Markenbotschafterin

Quelle: Ryan Lowry

Begleitend zur Markteinführung setzt Alpro die bestehende Kooperation mit der Musikerin Zara Larsson fort. Die Künstlerin fungiert erneut als Markenbotschafterin und integriert das Produkt in ihre Social-Media-Kommunikation. Die Partnerschaft ist Teil der Marketingstrategie, mit der Alpro insbesondere eine mobile, jüngere Zielgruppe adressiert.

'Meal To Go' ergänzt das bestehende Sortiment des Unternehmens, das bislang vor allem pflanzliche Drinks, Joghurtalternativen, Kochprodukte und Desserts umfasst. Alpro, eine Marke des Danone-Konzerns, ist seit 2018 B-Corp-zertifiziert und positioniert sich seit Jahren im Spannungsfeld von pflanzlicher Ernährung, Convenience und Nachhaltigkeitsanspruch.