Rebranding: Aus Bonsai wird BonsAI

Das Marktforschungsinstitut Bonsai, Bremen/Hamburg, richtet seine Organisation stärker auf den Einsatz Künstlicher Intelligenz aus und passt in diesem Zuge seinen Markenauftritt an. Künftig firmiert das Unternehmen unter BonsAI – ein visuelles Signal für die wachsende Bedeutung datenbasierter, KI-gestützter Prozesse im eigenen Leistungsportfolio, wie das Marktforschunginstitut mitteilt.

Parallel zum Rebranding hat das Institut ein eigenes AI-Development-Team als neue Organisationseinheit etabliert. Ziel ist es, KI-Anwendungen nicht nur projektbezogen zu entwickeln, sondern systematisch in skalierbare Prozesse zu überführen. Nach einer Phase experimenteller Anwendungen in den vergangenen Jahren seien erste Projekte inzwischen so weit operationalisiert, dass sie breiter ausgerollt werden könnten, heißt es aus der Geschäftsleitung.

Der inhaltliche Schwerpunkt bleibt dabei auf der Verbindung von Behaviour Data Science und validen Datenquellen. Bonsai arbeitet nach eigenen Angaben primär mit Befragungs-, Verhaltens- und Absatzdaten. KI-Modelle sollen diese Daten schneller analysierbar machen und Entscheidungsprozesse auf Kundenseite unterstützen. 

Weiterentwicklung des bestehenden Modells

Strategisch versteht das Unternehmen den Schritt weniger als Richtungswechsel denn als Weiterentwicklung seines bestehenden Modells. Seit 2019 steht das Institut unter der Leitung von CEO Jens Krüger. In den vergangenen Jahren hatte Bonsai sein Portfolio vom spezialisierten Anbieter für Testmärkte und komplexe Absatzprognosen hin zu einem Fullservice-Anbieter für Marketingforschung und -dienstleistungen ausgebaut.

Mit der organisatorischen Verankerung von KI und dem neuen Markenauftritt positioniert sich BonsAI nun als datengetriebenes Forschungsinstitut, das seine klassischen Marktforschungskompetenzen systematisch um skalierbare KI-Anwendungen erweitert.