BrandZ: Telekom bleibt wertvollste deutsche Marke, Top-Aufsteiger ist Commerzbank

Die Deutsche Telekom führt erneut das Ranking der wertvollsten deutschen Marken an. Laut der aktuellen BrandZ‑Studie des Marktforschungsunternehmens Kantar, London, erreicht der Bonner Konzern einen Markenwert von 124,6 Milliarden US‑Dollar und behauptet damit zum vierten Mal in Folge die Spitzenposition. Im Vergleich zu 2025 (105,7) wächst der Markenwert des Konzerns um rund 18 Prozent. Dahinter folgen SAP und Siemens. SAP behauptet Platz 2 und wächst um sechs Prozent auf 98,2 Milliarden US‑Dollar. Siemens bleibt auf Platz 3 und wächst unter den Top 3 am stärksten: plus 68  Prozent auf 61,1 Milliarden US‑Dollar

Die Top 10 der wertvollsten Marken im Top-50-Most-Valuable-German-Brands-Ranking komplett machen: Aldi (27,7 Mrd.), BMW (21,8 Mrd.), Lidl (21 Mrd.), Mercedes-Benz (20,7 Mrd.), DHL (20,6 Mrd.), Bosch (20,2 Mrd.) und Allianz (16,5 Mrd.).

Laut der BrandZ-Studie konnten Deutschlands wertvollste Marken ihr zweistelliges Wachstum im zweiten Jahr in Folge fortsetzen. Ihr gemeinsamer Wert stieg um 13 Prozent auf 571 Milliarden US‑Dollar. Laut dem Kantar BrandZ Most Valuable Brands Report 2026 verzeichneten 38 Marken einen Wertzuwachs – gegenüber 33 im Jahr 2025.

Top-Aufsteiger 2026

Die größten Aufsteiger des Jahres sind Commerzbank (Platz 23; +78 %), Deutsche Bank (Platz 16; +73 %), Siemens (Platz 3; +68 %), Sparkasse (Platz 18; +53 %) und Allianz (Platz 10; +40 %). 

Drei Marken kehrten 2026 ins Ranking zurück: HypoVereinsbank (Platz 40; 1,5 Mrd. US‑Dollar), Kreuzfahrtanbieter Aida (Platz 46; 1,3 Mrd. US‑Dollar) und Autovermieter Sixt (Platz 50; 1,1 Mrd. US‑Dollar).

Dr. Ben Ballensiefen, Chief Executive, Kantar Germany, Central & Eastern Europe: "Die Top 50 der wertvollsten Marken Deutschlands zeigen die nachhaltige globale Stärke von 'Made in Germany' In einem Markt, der sich schnell verändert, zeichnen sich diese führenden Marken dadurch aus, dass sie starke Identitäten mit der Fähigkeit verbinden, schnell und entschlossen zu handeln. Die nächste Wachstumsphase wird davon abhängen, die richtigen Signale zu erkennen – von sich verändernden Konsumen:innenerwartungen bis hin zu neuen Chancen durch KI – und Entscheidungen auf Basis von Evidenz zu treffen, die sowohl Marken‑ als auch Unternehmenswert stärken."

Business-Tech-Marken treiben Wachstum

Das Markenwertwachstum in Deutschland wird 2026 vor allem von der Kategorie Business Technology & Service-Plattformen getragen. Vier Marken steigerten ihren gemeinsamen Wert um 19 Prozent auf insgesamt 180,9 Milliarden US-Dollar und stehen damit für rund ein Drittel (32 Prozent) des gesamten Rankings. Telekommunikationsanbieter folgen als zweitstärkster Werttreiber: Zwei Marken kommen zusammen auf 22 Prozent des Rankings (126 Milliarden US-Dollar).

Der Automobilsektor bleibt eine der größten Kategorien. Sieben Marken repräsentieren zwölf Prozent des Gesamtwerts (71 Milliarden US-Dollar). Angeführt wird das Segment von BMW, dessen Markenwert um acht Prozent auf 21,8 Milliarden US-Dollar steigt. 

Handel mit der größten Markenvielfalt, Finanzmarken legen deutlich zu

Mit zehn Marken stellt der Einzelhandel die größte Anzahl im Ranking und trägt zwölf Prozent zum Gesamtwert bei (69,4 Milliarden US-Dollar). Besonders stark entwickeln sich Aldi (Platz 4; +18 %; 27,7 Milliarden US-Dollar) und Lidl (Platz 6; +36 %; 21 Milliarden US-Dollar). 

Zu den dynamischsten Bereichen des Jahres zählt der Finanzsektor. Fünf Marken erzielen hier die stärksten Wertzuwächse und tragen zusammen sechs Prozent zum Gesamtwert der Top 50 bei (33,4 Milliarden US-Dollar). 

Mit der BrandZ-Studie quantifiziert Kantar den Beitrag von Marken zur finanziellen Leistung von Unternehmen. Die globalen und lokalen Markenbewertungsrankings kombinieren Finanzdaten mit umfassendem Markenwert-Research. So wird die Wahrnehmung von Befragten mit der finanziellen Performance kombiniert und führt so zur Ermittlung des Markenwerts.

Telekom auch im Brand-Finance-Global-500-Ranking vorn

Auch in anderen Rankings liegt die Telekom vorn: In den Brand-Finance-Global-500 wird die Telekom als wertvollste Telco‑Marke weltweit und wertvollste Unternehmensmarke Europas geführt.