Marktforschungsbranche: BVM-Branchenbarometer zeigt Chancen trotz Unsicherheiten

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Die deutsche Marktforschungsbranche steht vor tiefgreifenden Veränderungen. Das zeigt das Branchenbarometer des BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V., Bonn. Laut Umfrage erleben rund 55 Prozent der Befragten die Stimmung in der Branche als schlecht. Gründe sind eine verhaltene Auftragslage, intensiver Preisdruck und die wachsende Bedeutung Künstlicher Intelligenz (KI). Dennoch betrachten etwa zwei Drittel der Befragten die Markt- und Sozialforschung weiterhin als relevante Branche, rund die Hälfte schätzt sie als attraktiv für Arbeitnehmer:innen ein.

KI als zentraler Zukunftstreiber

Der methodische Wandel setzt sich fort: Klassische Erhebungsverfahren wie CATI verlieren an Bedeutung, während datengetriebene Ansätze, analytische Verfahren und KI-gestützte Technologien zunehmend ins Zentrum rücken. Die Mehrheit der Marktforschenden sieht in der KI einen zentralen Zukunftstreiber und setzt auf deren verantwortungsvollen Einsatz, um die Qualität und Transparenz der Forschung zu sichern.

Das BVM-Branchenbarometer erscheint seit 2023 jährlich und liefert Einblicke in Stimmung, Herausforderungen und Perspektiven der Branche. Der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. vertritt rund 1.000 Mitglieder aus Forschung, Beratung und akademischem Umfeld in Deutschland, Österreich und der Schweiz.