Marken brauchen mehr Haltung im KI-Zeitalter

Quelle: HubSpot

Der neue State of Marketing Report 2026 von HubSpot zeigt, wie stark Künstliche Intelligenz die Arbeit von Marketingteams verändert. Für die Studie wurden weltweit 1.505 Marketingfachleute befragt, darunter 105 aus Deutschland. Trotz breiter Verfügbarkeit leistungsfähiger KI‑Tools bleibt laut den Befragten ein klarer Markenstandpunkt entscheidend: 61 Prozent halten einen starken Point‑of‑View für wichtiger denn je, 63 Prozent fordern mehr einzigartigen, menschlich geprägten Content.

Authentizität als Antwort auf KI‑Content‑Flut

Viele Plattformen werden derzeit von generischem KI‑Content überlagert. 53 Prozent der Marketer haben Schwierigkeiten, sich davon abzuheben. Besonders gut performt laut Report authentischer, von Menschen produzierter Content, vor allem Kurzvideos. Sie erzielen 2026 den höchsten ROI; 82 Prozent der Teams wollen ihre Video‑Budgets stabil halten oder erhöhen.

80 Prozent der Marketingteams nutzen KI für Content‑Erstellung, 75 Prozent für Medienproduktion. Gleichzeitig setzen drei Viertel der Befragten auf mindestens fünf Kanäle, um Zielgruppen zu erreichen. Erfolgreich sind laut Studie vor allem Strategien, die Omnichannel‑Präsenz, Personalisierung und eine klare Markenhaltung kombinieren.

Personalisierung gilt für 93 Prozent als zentraler Erfolgsfaktor, dennoch segmentiert nur ein kleiner Teil der Teams mehr als die Hälfte seines Contents.

Marke als strategischer Anker

85 Prozent der Befragten überarbeiten ihre Markenidentität regelmäßig. Zwar verfügen 52 Prozent über ein klares Wertversprechen, doch fast ebenso viele nutzen dieses Potenzial nicht konsequent. Teams, die Markenbotschaften mit messbarem ROI verknüpfen, schneiden laut Report am besten ab.

Während klassischer Such‑Traffic sinkt (49 Prozent), berichten 58 Prozent von höherer Kaufabsicht bei KI‑generierten Besucher:innen. Nutzer:innen, die über LLM‑basierte Suchsysteme kommen, konvertieren häufiger. 62 Prozent der Teams optimieren ihren Content inzwischen kontinuierlich, um in KI‑gestützten Suchergebnissen sichtbar zu bleiben.

Agilität und menschliche Fähigkeiten gewinnen an Bedeutung

73 Prozent der Marketingabteilungen passen Kampagnen innerhalb weniger Tage oder Stunden an, 59 Prozent analysieren ihre Performance mindestens wöchentlich. Gleichzeitig steigt der Wert menschlicher Fähigkeiten: Kreativität, Empathie und Vertrauen werden laut Studie wichtiger, je stärker KI in operative Prozesse eingreift. 67 Prozent der Teams sparen durch KI wöchentlich mehr als zehn Stunden – Zeit, die in Strategie und Beziehungspflege fließt.