Prospektnutzung wird hybrider

Quelle: IFH Media Analytics

Die Angebotskommunikation im Handel bleibt auch 2026 in Bewegung. Trotz wachsender digitaler Angebote behauptet der gedruckte Prospekt seine starke Position. Das zeigt der aktuelle Prospektmonitor 2026 von IFH Media Analytics, für den 1.000 Verbraucher:innen repräsentativ befragt wurden.

Laut Studie greifen 97 Prozent der Befragten zumindest gelegentlich zu Print‑Prospekten, 74 Prozent sogar wöchentlich. Die Nutzung zieht sich durch alle Altersgruppen: Während ältere Zielgruppen besonders häufig blättern, nutzen auch 64 Prozent der 18‑ bis 29‑Jährigen gedruckte Prospekte mindestens einmal pro Woche. Zudem werden Prospekte im Haushalt meist von mehreren Personen gelesen. Selbst unter Haushalten mit „Keine Werbung“-Aufkleber zeigt sich ein überraschend hoher Bedarf: Fast die Hälfte möchte ausgewählte Print‑Medien weiterhin erhalten.

Parallel dazu bleibt der digitale Prospekt fest etabliert. 62 Prozent der Befragten nutzen Online‑Prospekte wöchentlich. Besonders deutlich zeigt sich jedoch der Trend zur kombinierten Nutzung: 88 Prozent der Prospektleser:innen bewegen sich heute zwischen Print und Digital – ein neuer Rekordwert. Im Fokus stehen dabei weiterhin Händler aus Lebensmittelhandel und Drogerie.

Die Studie zeigt zudem, dass strukturelle Veränderungen in der Prospektverteilung nicht folgenlos bleiben. Die Einstellung gedruckter Prospekte durch große Händler betrifft rund jeden zweiten Haushalt direkt und wird häufig kritisch bewertet. Genannt werden unter anderem schlechtere Vergleichsmöglichkeiten, eine weniger kundenorientierte Wahrnehmung des Händlers oder selteneres Einkaufen. Umgekehrt wirken Wiedereinführungen positiv: Mehr als die Hälfte der Betroffenen bewertet die Rückkehr eines Prospekts als Verbesserung, vor allem wegen der besseren Orientierung bei Angeboten.