Mercedes-Benz eröffnet weltweit Markenstudios

Anlässlich ihres 140-jährigen Jubiläums bringt die Mercedes-Benz Group ihre Marke direkt zu den Menschen. Im Rahmen der Initiative "Mercedes-Benz Studios" eröffnet der Stuttgarter Automobilhersteller weltweit gleich mehrere Markenräume. Den Auftakt bildete Kopenhagen (Dänemark), weitere Standorte in über zehn Städten Europas, Nordamerikas, Asiens und Australiens sollen im Laufe des Jahres folgen.

Mit der Initiative will das Unternehmen, das zu den innovationsstärksten Premiummarken der Automobilindustrie zählt, innerstädtische Markenräume schaffen, die ein "Welcome home"-Erlebnis bieten. In einem "vertrauten, urbanen Umfeld" sollen Orte entstehen, an denen Kundinnen und Kunden die Marke Mercedes-Benz auf nahbare Weise erleben können. So sollen nicht nur langfristige Kundenbeziehungen gestärkt, sondern auch neue Aufmerksamkeit für die Marke generiert werden.

Christina Schenck, Leiterin Digital & Communications und Investor Relations bei der Mercedes-Benz AG, erklärt: "Unsere Mercedes-Benz Studios sollen Besucher willkommen heißen. Wir bringen unsere neuesten und faszinierendsten Fahrzeuge mitten in die Stadt – an Orte, an denen man sie in entspannter und inspirierender Atmosphäre aus nächster Nähe erleben kann. Es sind Räume, in denen man gern Zeit verbringt, unsere Produkte entdeckt, die Marke erlebt und sich bei Mercedes-Benz zuhause fühlt."

Individuelle Gestaltung geplant

Das Konzept der "Mercedes-Benz Studios" verbindet interaktive Markenerlebnisse mit einer integrierten Verkaufsfunktion. Bei der Gestaltung der Räume kombiniert das Unternehmen einen lokalen Ansatz mit einem globalen Konzept. Das heißt, jedes Studio wird passend zum jeweiligen Standort gestaltet, während das übergeordnete Konzept gleichbleibt. So wird einerseits eine konsistente Markenwelt sichergestellt und andererseits genügend Spielraum für Flexibilität und marktspezifische Anpassungen geboten.

Vor Ort erwartet die Besucherinnen und Besucher ein Mix aus Produkten, exklusiven Veranstaltungen und kulturellen Angeboten, die das Markenerlebnis vertiefen sollen. Zudem werden Partnerschaften, wie mit der Formel 1 und der Women’s Tennis Association (WTA), sichtbar in die Studios integriert.