Die Hartkorn Gewürzmühle erweitert ihr Portfolio und steigt mit der neuen Marke TeeFritz in den Markt für Bio-Tees ein. Zum Start umfasst das Sortiment zehn lose Teemischungen, die zunächst über den eigenen Onlineshop vertrieben werden und perspektivisch auch im stationären Einzelhandel sowie im Bio-Fachhandel verfügbar sein sollen.
Mit TeeFritz knüpft das Familienunternehmen an seine eigene Historie an: Bereits vor mehr als 100 Jahren gehörte Tee zum Sortiment, bevor sich Hartkorn langfristig auf Gewürze konzentrierte. Die neue Marke verbindet nun laut dem Unternehmen beide Kompetenzfelder, indem klassische Teearten wie Kräuter-, Früchte-, Grün- und Schwarztee mit würzbetonten Rezepturen kombiniert werden. Dabei stehen Geschmacksprofile wie Pfeffer und Tonka oder Kakao und Chili im Mittelpunkt.
Tee als Lifestyle-Produkt
Strategisch positioniert Hartkorn TeeFritz als eigenständige Marke mit klarem Alltagsbezug. Während die bestehende Bio-Fachhandelsmarke BioLotta stärker im spezialisierten Vertrieb verankert ist, zielt TeeFritz auf eine breitere Zielgruppe und greift aktuelle Entwicklungen im Teemarkt auf. Dazu zählen eine stärkere Differenzierung über Geschmackserlebnisse sowie die Inszenierung von Tee als Lifestyle-Produkt.
Auch bei Verpackung und Design setzt das Unternehmen auf eine eigenständige Markenwelt. Die losen Tees werden in wiederverschließbaren Pappdosen mit Korkdeckel angeboten. Namensgebung und Gestaltung orientieren sich an Nutzungssituationen im Alltag und sollen die Orientierung im Regal erleichtern.
Mit dem Markteintritt reagiert Hartkorn auf die anhaltende Nachfrage nach Bio-Produkten und erweitert zugleich seine Markenarchitektur um eine zusätzliche, stärker konsumorientierte Linie im Teesegment.
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