Kommunikationsstärke: Schaeffler, Otto und Webasto vorn

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Ein neues datenbasiertes Ranking von Unicepta und Markt und Mittelstand untersucht, welche mittelständischen und familiengeführten Unternehmen in Deutschland ihre Kommunikation besonders wirkungsvoll steuern. Im Mittelpunkt steht nicht die wirtschaftliche Performance, sondern die Frage, wie Unternehmen in Medien dargestellt werden und ob es ihnen gelingt, ihre Position aktiv kommunikativ zu gestalten.

Für die Analyse wurde ausgewertet, wie häufig Unternehmen in deutschen Medien vorkommen, in welchem Kontext sie erwähnt werden und wie ihre Kommunikation inhaltlich eingeordnet wird. Die Ergebnisse zeigen: Sichtbarkeit, Relevanz und Vertrauen entstehen durch strategische Kommunikation und durch klare Positionierungen in relevanten Themenfeldern.

Schaeffler, Otto und Webasto mit starker Gesamtperformance

Zu den konstant stärksten Akteuren zählen Schaeffler, Otto und Webasto. Alle drei Unternehmen erreichen über mehrere Themenfelder hinweg eine hohe mediale Präsenz und setzen in einzelnen Kommunikationsdimensionen besondere Akzente:

• Schaeffler punktet mit strategischer Kommunikation rund um Transformation und industrielle Zukunftsthemen.
• Otto verbindet hohe Sichtbarkeit mit einer werteorientierten Haltung in gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Debatten.
• Webasto gelingt es, die eigene Restrukturierung kommunikativ so zu begleiten, dass das Unternehmen trotz Krise als handlungsfähig wahrgenommen wird.

Auch andere Mittelständler überzeugen in einzelnen Kategorien:

• Trumpf erzielt besonders starke Werte in der Innovations- und Technologiekommunikation.
• Rossmann fällt durch eine klare wertebasierte Positionierung in gesellschaftlichen Themen auf.
• dm erreicht stabile Ergebnisse in Vertrauen und Markenwahrnehmung – getragen durch eine dialogorientierte Kommunikation.

Die ausgezeichneten Unternehmen werden am 30. April auf dem Markt und Mittelstand Summit im Rahmen des Ludwig-Erhard-Gipfels am Tegernsee geehrt.

Über die Studie

Für das Ranking Beste Kommunikation Familienunternehmen hat Unicepta rund 50.000 Medien-Datenpunkte aus frei zugänglichen deutschen Medien und Unternehmenswebsites für das Jahr 2025 analysiert. Social Media und internationale Presse flossen nicht als Primärquellen ein. Bewertet wurde entlang von neun inhaltlichen Kategorien sowie einer zehnten Dimension zur Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten im Kontext Arbeitgeberattraktivität. Die Analyse wurde KI-gestützt durchgeführt und manuell validiert.