Mediamix im Wandel: Wer jetzt die Aufmerksamkeit gewinnt

Quelle: Panuwat/Adobe Stock

Der Mediamix befindet sich im Umbruch: Klassische Planungslogiken stoßen angesichts fragmentierter Reichweiten, neuer Datenquellen und technologischer Innovationen zunehmend an ihre Grenzen. Ob Connected TV als Reichweitenmotor, Retail-Media als strategischer Funnel-Treiber oder die wachsende Rolle von Bewegtbild im integrierten Mediaplan: Die Entwicklungen zeigen klar, wie stark sich die Gewichtung im Marketing verschiebt. Gleichzeitig wird deutlich, dass Künstliche Intelligenz dabei ist, sich zur zentralen Transformationskraft der Branche zu entwickeln – von der Content-Produktion bis zur automatisierten Optimierung und neuen Messmethoden.

Wie sich Retail-Media im Wettbewerb positioniert, warum CTV klassische TV-Reichweiten ergänzt und welche KI-Trends das Marketing in den kommenden Monaten prägen werden, lesen Sie im vollständigen Interview mit Experten der Mediaagentur JOM aus Hamburg auf new-business.de.