Audi bleibt Deutschlands Top-Automarke, BYD mit größtem Imageplus

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Die aktuellen Automotive‑Rankings von YouGov zeigen für 2026 ein vertrautes Bild an der Spitze: Deutsche Premiummarken dominieren weiterhin die Wahrnehmung der Verbraucher:innen. Audi erreicht mit einem Index‑Score von 26,3 Punkten den ersten Platz, gefolgt von BMW (25,2) und Mercedes‑Benz (24,8). Auffällig ist der deutliche Imagegewinn des chinesischen Elektroautobauers BYD, der seinen Score um 2,0 Punkte steigert – der stärkste Zuwachs im gesamten Ranking.

Die Ergebnisse basieren auf Daten des YouGov BrandIndex, erhoben zwischen dem 1. April 2025 und dem 31. März 2026. Bewertet wurden sechs Dimensionen: allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis‑Leistung, Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Arbeitgeberimage. Berücksichtigt wurden nur Marken mit mindestens 300 Bewertungen und einer aktiven Erhebung über mindestens 183 Tage.

Top 10 der beliebtesten Automarken

1. Audi – 26,3
2. BMW – 25,2
3. Mercedes‑Benz – 24,8
4. Volkswagen – 22,6
5. Toyota – 18,0
6. Skoda – 17,6
7. Volvo – 15,8
8. Porsche – 13,5
9. Hyundai – 12,5
10. Opel – 12,1

Die Auswertung nach Altersgruppen zeigt deutliche Unterschiede:

• In der Gen Z führt Audi mit 33,6 Punkten – dem höchsten Einzelwert aller Marken über alle Generationen hinweg. Dahinter folgen Mercedes‑Benz (28,9) und BMW (28,1).
• Auch bei den Millennials liegt Audi vorn (28,7), gefolgt von BMW (26,4) und Mercedes‑Benz (23,5).
• In der Gen X bleibt Audi ebenfalls an der Spitze (23,7).
• Bei den Baby Boomers+ dreht sich das Bild: Hier führt Mercedes‑Benz (25,4) vor BMW (24,9) und Audi (23,4).

BYD mit größtem Imagezuwachs

Im Improver‑Ranking liegt BYD klar vorn. Der Hersteller steigert seinen Score von –0,5 auf 1,5 Punkte und verweist damit Toyota, Hyundai, Dacia und Audi auf die Plätze. Die Entwicklung unterstreicht die zunehmende Präsenz chinesischer E‑Auto‑Marken im deutschen Markt.

Top 5 Improver:

1. BYD: +2,0
2. Toyota: +1,7
3. Hyundai: +1,5
4. Dacia: +1,4
5. Audi: +1,1

Methodik

Die Rankings basieren auf repräsentativen Online‑Interviews unter Personen ab 18 Jahren in Deutschland. Für das Improver‑Ranking mussten Marken über mindestens 18 Monate hinweg bewertet worden sein. Alle Werte wurden auf eine Dezimalstelle gerundet.