Rügenwalder Mühle setzt auf Mental-Health-Format für Gen Z

Die Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG erweitert ihre Markenkommunikation um ein neues erlebnisorientiertes Format im Bereich Mental Health und Community-Building. Mit dem 'Mühlen Retreat' will das Unternehmen jungen Menschen der Generation Z vom 18. bis 20. Mai 2026 in Bad Zwischenahn einen dreitägigen Rückzugsraum bieten, der sich mit Themen wie Entschleunigung, digitaler Reduktion und mentaler Selbstfürsorge beschäftigt.

Das Format ist am Unternehmenssitz im niedersächsischen Bad Zwischenahn angesiedelt, das zugleich als Kurort gilt. Nach Angaben des Unternehmens soll die Kombination aus Herkunftsort und konzeptioneller Ausrichtung den Rahmen für ein bewusst analoges Erlebnis schaffen. Programmpunkte wie Breathwork, Coaching-Elemente, Bootstouren oder kreative Aktivitäten sind Teil des Konzepts. Ergänzt wird das Angebot durch Formate mit Creator:innen und Expert:innen aus den Bereichen Mental Health und Medien.

Erfahrungsraum, ohne klassische Werbebotschaften

Die Zielsetzung des Formats beschreibt das Unternehmen als Reaktion auf veränderte Bedürfnisse jüngerer Zielgruppen, die durch Krisenerfahrungen und zunehmenden Leistungsdruck geprägt seien. Das Retreat versteht sich dabei als nicht-kommerziell inszenierter Erfahrungsraum, der ohne klassische Werbebotschaften auskommen soll. Stattdessen steht laut Unternehmen der Gedanke eines "kuratierten Rückzugsraums" im Vordergrund.

"Wir sind als Marke groß geworden mit dem Gedanken, dass es am besten schmeckt, wenn es allen schmeckt. Diese Haltung übertragen wir auch auf andere Lebensbereiche wie Erholung und mentale Auszeiten", sagt Rügenwalder-Marketingleiter Steffen Zeller.

Das Konzept reiht sich in die zunehmende Entwicklung ein, dass Lebensmittelmarken verstärkt auf erlebnisorientierte Kommunikationsformate setzen, die über klassische Produktwerbung hinausgehen. Rügenwalder Mühle bezeichnet die anvisierte Zielgruppe intern als Flexplorer – eine Gruppe junger Flexitarier:innen mit hoher Affinität zu authentischer und wertebasierter Markenkommunikation.

Entwickelt wurde das Format gemeinsam mit Agenturpartnern aus dem Bereich Brand Experience. Eine offene Bewerbung für die Teilnahme soll über die Social-Media-Kanäle des Unternehmens erfolgen.