Wilkinson Sword aktiviert Formel-1-Partnerschaft mit Kampagnenplattform

Wilkinson Sword und das Atlassian Williams F1 Team bauen ihre seit Anfang des Jahres bestehende Partnerschaft weiter aus. Unter dem Motto 'Partners in Smooth' startet die Rasurmarke eine internationale Kampagnenplattform, die während der Formel-1-Saison 2026 über verschiedene Kanäle ausgespielt wird.

Im Mittelpunkt steht ein Hero-Film, in dem die Markenfigur 'Blade Master' als 'Director of Smooth' des Teams inszeniert wird. Ergänzend sind Social-Media- und Online-Video-Maßnahmen, Creator-Kooperationen, Handelsaktivierungen sowie Fan-Aktionen rund um ausgewählte Rennwochenenden geplant. In Deutschland wird die Kampagne unter anderem durch Sponsorings der Formel-1-Übertragungen auf Sky begleitet.

Im Handel setzt Wilkinson Sword auf Zweitplatzierungen und Gewinnspielmechaniken. Käufer ausgewählter Produkte können unter anderem eine Reise zum Williams Experience Center im britischen Grove gewinnen.

Partnerschaft als Bestandteil der Markenmodernisierung

Mit der Aktivierung konkretisiert die Marke die strategische Ausrichtung ihres Formel-1-Engagements. Wie Jonathan Norman, Marketing Director Europe bei Edgewell Personal Care, bereits im Interview mit markenartikel erläuterte, versteht Wilkinson Sword die Zusammenarbeit mit dem Atlassian Williams F1 Team als langfristigen Bestandteil der Markenmodernisierung. Ziel sei es, die Marke über Themen wie Präzision, Performance und Innovation stärker aufzuladen und insbesondere jüngere Konsumentinnen und Konsumenten anzusprechen. Der Erfolg der Partnerschaft werde dabei nicht nur anhand der Reichweite, sondern auch über Markenkennzahlen, Abverkauf und Engagement entlang der gesamten Saison gemessen.

Die 1772 gegründete Marke gehört zum Portfolio von Edgewell Personal Care. Das Williams-Team zählt mit neun Konstrukteurs- und sieben Fahrer-Weltmeisterschaften zu den erfolgreichsten Rennställen der Formel 1.