Consumer Health: Avivi wird Global Chief Marketing Officer bei Bayer

Samantha Avivi ist Global Chief Marketing Officer der Consumer-Health-Division von Bayer- Quelle: Bayer

Bayer ordnet die Führung seiner Consumer-Health-Division neu und setzt dabei einen Schwerpunkt auf Markenführung und datengetriebene Steuerung. Im Zuge der organisatorischen Veränderungen wurde Samantha Avivi zur Global Chief Marketing Officer (CMO) ernannt. Sie verantwortet künftig den weltweiten Markenaufbau, das Marketing sowie die Verbraucherstrategie und gehört dem globalen Führungsteam der Sparte an.

Zum Consumer-Health-Portfolio von Bayer zählen internationale Marken wie Aspirin, Bepanthen, Canesten, Claritin, Rennie, Iberogast, Berocca, Elevit, Redoxon und Supradyn. Die Division vertreibt ihre Produkte in mehr als 100 Ländern.

Markenexpertin mit Erfahrung aus Konsumgüter- und Agenturwelt

Mit Avivi übernimmt eine langjährige Markenmanagerin die globale Marketingverantwortung. Seit 2024 war sie bereits als Chief Marketing Officer von Bayer Consumer Health tätig. Zuvor bekleidete sie Führungspositionen bei Advance Auto Parts und Tenneco. Dort verantwortete sie unter anderem die Markenstrategie für ein Portfolio von 31 Aftermarket-Marken.

Weitere Stationen ihrer Laufbahn waren Kimberly-Clark, ADT und Procter & Gamble. Bei dem Konsumgüterkonzern arbeitete sie unter anderem für Marken wie Pampers, Head & Shoulders, Herbal Essences und Tampax. Zudem sammelte sie Erfahrungen auf Agenturseite bei BBDO, DMB&B und Young & Rubicam. Dort betreute sie unter anderem Marken wie M&M’s, Dove und Advil.

Fokus auf Wachstum und Verbraucherorientierung

Mit den Veränderungen im Führungsteam will Bayer nach eigenen Angaben die Umsetzung seiner 'Road to Billions'-Strategie beschleunigen und Entscheidungsprozesse vereinfachen. Neben Avivi wurden Analia de la Fuente zur Global Chief Data Officer und David Tomasi zum Global Chief Commercial Officer ernannt. Trevor Thrun übernimmt die Leitung des US-Geschäfts, dem größten Markt der Consumer-Health-Sparte.