Leser akzeptieren Werbung auch neben negativen Nachrichten

Vertrauen in journalistische Inhalte und Akzeptanz von Werbung gehen Hand in Hand. Das ist ein Ergebnis der Studie Zeitungsfacetten 2026 der Score Media Group, für die mehr als 5.500 Personen in Deutschland befragt wurden. Demnach profitieren Marken von der hohen Glaubwürdigkeit regionaler Tageszeitungsmarken – unabhängig davon, ob die Inhalte gedruckt oder digital genutzt werden.

Digitale Nutzung legt weiter zu

Regionale Zeitungsangebote erreichen laut Studie weiterhin 62 Prozent der Bevölkerung. Während die Gesamtreichweite stabil bleibt, verlagert sich die Nutzung zunehmend auf digitale Kanäle. So stieg die Nutzung von Online-Angeboten regionaler Medienmarken im Vergleich zum Vorjahr um acht Prozent auf 45 Prozent. Das E-Paper erreicht inzwischen 33 Prozent der Bevölkerung. Besonders dynamisch entwickeln sich kostenpflichtige Online-Angebote, deren Nutzung binnen Jahresfrist um 29 Prozent zunahm.

Für 71 Prozent der Leserinnen und Leser steht dabei nicht der Ausspielweg im Vordergrund, sondern die Verlässlichkeit der Informationen. Mehr als die Hälfte der Befragten vertraut etablierten Medienmarken stärker als Informationen aus sozialen Netzwerken.

Qualitätsjournalismus fördert Zahlungsbereitschaft

Als wichtigste Gründe für ein Abonnement nennen die Befragten relevante Informationen aus dem direkten Lebensumfeld sowie journalistische Qualität. Gleichzeitig gewinnt der Wunsch nach Orientierung und Schutz vor Desinformation an Bedeutung. Rund zwei Drittel der Leserinnen und Leser sehen regionale Medienmarken zudem als wichtigen Beitrag zur freien Meinungsbildung und Demokratie.

Auffällig ist auch die Bedeutung menschlich erstellter Inhalte: 63 Prozent der Befragten schätzen es, dass die Beiträge regionaler Tageszeitungen von Redakteurinnen und Redakteuren recherchiert und verfasst werden und nicht von Künstlicher Intelligenz stammen.

Werbeumfeld wird als selbstverständlich wahrgenommen

Quelle: Score Media Group/Zeitungsfacetten 2026

Die Untersuchung zeigt zudem eine hohe Akzeptanz von Werbung. Zwei Drittel der Leserinnen und Leser betrachten Anzeigen als selbstverständlichen Bestandteil des Medienangebots. Rund 39 Prozent geben an, Werbung in glaubwürdigen Medien besonders aufmerksam wahrzunehmen.

Dabei scheint auch das redaktionelle Umfeld die Werbewirkung kaum zu beeinträchtigen. Mehr als die Hälfte der Befragten empfindet Werbung selbst neben negativen Nachrichten als normal, und 65 Prozent nehmen Anzeigen unabhängig vom jeweiligen Nachrichtenkontext gleich wahr.

Hohe Aufmerksamkeit für Anzeigen und Beilagen

Die Werbemittel werden nicht nur akzeptiert, sondern auch bewusst wahrgenommen. Rund zwei Drittel der Nutzerinnen und Nutzer betrachten Anzeigen in Print-, E-Paper- und Paid-Online-Angeboten aktiv. Noch höhere Werte erzielen Beilagen: In gedruckten Zeitungen liegt die Aufmerksamkeit bei 82 Prozent, im E-Paper bei 80 Prozent und in kostenpflichtigen Online-Angeboten bei 75 Prozent.